构建渠道、内容、合规本地化能力，华为游戏中心助力游戏出海欧洲

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数字化进程和政策支持推动欧洲移动游戏市场持续稳定增长

近年来，欧洲数字化进程和数字经济快速发展。凭借其庞大的消费市场和用户可观的消费能力，成为众多游戏厂商出海的热门目的地。欧洲手游市场的巨大潜力源于其巨大的市场规模和各国。。的政策支持。

一方面，根据Statista和data.ai的相关数据显示，德国、英国、法国、意大利等国家的游戏市场规模早已跻身全球前十。作为欧洲快速增长的新兴经济体，土耳其游戏市场规模在2023年已跻身欧洲前十第五。预计到2025年欧洲手游用户基数将增至2.18亿，2024年市场规模将达到85.6亿美元，并将在未来三年继续以每年7%的增速发展。另一方面，游戏产业作为拉动数字经济增长的重要马车之一，是欧洲国家产业转型升级的方向之一。对此，德国设立了游戏产业基金，法国提供了免税和财政支持，英国实施了数字经济战略，土耳其则通过举办大型赛事等多种方式积极推动电子竞技发展。规模游戏展览和行业活动。

机遇往往与挑战并存。欧洲市场相对严格的本地化要求，如复杂的语言、文化习俗、宗教信仰以及《通用数据保护条例》（GDPR）等隐私保护法规，都对游戏行业的海外拓展提出了严格的要求。

对此，华为终端云服务海外部负责人表示：“华为游戏中心从渠道、内容、合规三个维度全面提升本地化服务，与合作伙伴共同拥抱游戏增长新机遇。欧洲地区。”

打造渠道、内容、合规等全方位本地化能力

截至目前，华为游戏中心已覆盖海外170多个国家和地区，整合拥有5.8亿月活跃用户的华为应用市场和全球超过2.3亿游戏玩家的游戏中心双端流量，并通过华为。。、华为音乐、华为阅读、华为主题和华为浏览器等华为全媒体渠道，实现亿级曝光量。同时，华为游戏中心从渠道、内容、合规等方面构建全面的本地化服务体系，帮助合作伙伴深度开拓欧洲市场，充分挖掘增长潜力，促进用户转化和收入增长。

在渠道本地化方面，华为游戏中心通过洞察欧洲地区用户的社交媒体使用习惯和偏好，重点发展本地用户社区，通过概念广告和专属体验邀请激发用户对游戏的兴趣，打造通过高效的客户服务体系进行KOL创意。社区活动从用户的“利益至上”出发，以“专业服务”为触手，实现了从潜在用户、付费用户到KOL的用户链升级，成功积累了数十万高活跃度、高价值、高价值的用户。高转化社区。玩家。同时，华为在全球超过2万家的门店、高价值的户外广告以及德国科隆等大型游戏展会，有助于推广游戏品牌，提升游戏影响力，触达更多普通用户玩家，实现流量突破。

在内容本地化方面，华为游戏中心加强运营能力中心建设，针对德国、英国、法国、东欧、南欧、土耳其等当地不同文化圈和消费市场，打造了更多覆盖英语、法语、德语等20多种语言的语言客服技术支持团队，提供从消费者语音管理、用户满意度管理、本地UI适配到本地内容审核的全方位服务，确保游戏内容、运营活动和营销活动可以贴近当地文化和用户习惯，避免因“水土不服”而造成用户流失的问题。

欧洲在数字治理能力建设方面长期以来一直走在世界前列，例如其隐私政策《通用数据保护条例》 (GDPR)。在欧洲运营的公司如果不遵守欧盟关于用户个人数据的隐私政策，可能会面临严厉的罚款。在合规本土化方面，基于华为在欧洲20多年的合规相关经验，华为游戏中心重点持续构建涵盖网络安全、隐私保护、竞争法合规等的能力矩阵，加强合规能力建设，并协助游戏合作伙伴在欧洲市场稳步发展。