小众恐怖能否在两个方向上登顶？《纸嫁衣2》 破圈的秘密

大家好，今天来为大家分享小众恐怖能否在两个方向上登顶？《纸嫁衣2》 破圈的秘密的一些知识点，和的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！

（数据来自：七麦数据）

恐怖游戏一直是一个相对小众的市场。一方面是因为其题材特殊，审核难度较大。另一方面，也是因为很多玩家对于恐怖游戏的接受度不太高（他们只是害怕）。但即便如此，近年来还是涌现出了很多优秀的恐怖作品，比如《港诡实录》，比如《纸人》等等，这些作品慢慢地将。。恐怖带回了我们的视野。不过，此类游戏要么放到Steam上，实行买断制度，要么制作成免费手游，通过广告变现。如果他们不突破这个行业，就很难获得大规模的收入。

而作为一款依靠广告变现的免费手游《纸嫁衣2》，它是如何精美包装自己并快速走出行业的呢？我们来看看吧~

提前计划和热身活动

作为《纸嫁衣》系列的续作，在第一部获得良好口碑的前提下，用户对游戏后续的剧情也充满了好奇。开发商Heartbeat也深知这一点。提前为第一部游戏的结局埋下了伏笔，并用彩蛋告诉玩家后面会有藏岭村的故事，吊足了玩家的胃口。

不仅如此，官方这次还做了自己的事情，和前段时间火遍全网的迷雪冰城联动起来。迷雪冰城主题曲中的雪王被游戏中的新娘和鬼老头取代，游戏歌词也被《纸嫁衣》的游戏剧情取代。玩家们也很享受阴险的歌声（真的，我不相信）。

（我不敢再喝了）

7月5日，官方发布了游戏首支预告片。 “七月半，我结婚了，亲朋好友哭得伤心欲绝~”，伴随着诡异的童谣，玩家们终于看到了这款恐怖游戏《纸嫁衣2》的部分真面目。娃娃、京剧、祭祀等元素轮流上演，而挂在村口的纸新娘其实就是“我”自己……这着实将玩家的期待推向了巅峰。此时《纸嫁衣2》的关注人数已经达到50W，这也为后续公测时登顶做好了铺垫。

定制。。素材，恐怖游戏新玩法

从大广告主分析模块中的素材分析功能可以看出，《纸嫁衣2》在7月30日公测前并没有素材投放。这与欣动网络对该游戏的营销和获客策略有关。前期零上线吸引了50万预订。游戏正式发售后，发起大规模发放素材，目的是转化下载量。

游戏公测期间，《纸嫁衣2》开始发布。从主要渠道的投放模块来看，其选择的主要投放渠道为今日头条和穿山甲联盟。

截至8月12日，《纸嫁衣2》发布的素材总数达到378套。在流行的材料中，以下三种类型是最常见的。

1、。。尝试播放却留下未解决的问题

。。以最近流行的“三句话”梗开场，然后直接进入游戏试玩环节，展示游戏过程中的游戏画面和故事中的谜题。虽然这些问题在游戏初期都很简单，但素材还是让主持人智商“掉线”，在。。结束前一秒把问题留给了观众。解谜玩家即使骂主机是“猪”，仍然会心甘情愿地选择下载。毕竟线索都已经有了，不解决的话，自己就有点对不起自己了。

2.女主角智商在线，魅力惊人。

与其他恐怖游戏的主角不同，《纸嫁衣2》中的女主角是一个坚定不移的唯物主义者。一切关于牛、鬼、蛇神的恐怖传说对她来说都是过时的欺骗手段。她看到迷信的想法就会直接做出反应，勇敢又足智多谋。他不按规则行事，充满个人魅力。鑫动网络也抓住了女主角的这一点，整理了女主角在游戏中的精彩片段合集。玩家们很高兴看到如此独特的恐怖游戏女主角。没有哪个玩家见到她的时候会叫她“老婆”。

3、与流行歌曲联动，吸引潜在玩家

前段时间，这首歌曲《热爱105度的你》在网络上火了起来。清爽可爱的歌声让大家在炎热的夏天感到分外清凉。无数人唱过这首歌。与宣传初期的《迷雪冰城》类似，《纸嫁衣2》也利用这首歌的热度，对歌词进行了改编，突出了游戏中男女主角的美好形象，让这款恐怖游戏看起来不那么恐怖了。而且更像是一款年轻人喜爱的产品。对于那些害怕恐怖元素而等待观看的朋友来说，也许会因为这个而尝试下载~

在恐怖游戏的宣传资料中使用这些元素确实很少见，但正因为如此，玩家的接受度也提高了很多。与上一场比赛的20W粉丝相比，《纸嫁衣2》将这个数据变成了50W，很能说明问题。

公测后，官方还在社区开展了送周边壁纸、粉丝创作等活动。对于益智游戏来说，通关后也很大程度上维持了游戏的热度。

只有懂得交付，才能突破圈子，到达顶峰。

打开恐怖游戏推广的局限性，用更接地气的方式与用户产生情感共鸣，打破以往玩家对恐怖游戏的刻板印象，让玩家放下恐惧，尝试体验游戏。《纸嫁衣2》的素材投放策略只能用“精彩”二字来形容。