揭秘中国玩家与二次元：游戏市场的淘金与洗牌时期

大家好，今天来为大家分享揭秘。。玩家与二次元：游戏市场的淘金与洗牌时期的一些知识点，和的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！

二次元风口之上，不同类型的企业选择了不同的变现之路。对于二次元行业的掘金者而言，研发和售卖二次元游戏无疑是一种较为直接、容易变现的环节。

据中音协联合伽马数据、IDC发布的《2018年。。游戏产业报告》显示，2018年。。二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿，同比增长19.5%，成为移动游戏市场现阶段增长的主要动力引擎。二次元潮流浩浩汤汤，即便是受到2018年版号审批受限的冲击，我们仍然有理由对2019年的二次元游戏市场持有信心。

产业赋能的背后，机遇伴随着风险同在。如果把不准二次元市场的脉络，不理解受众人群的口味喜好甚至思维逻辑，“只要站在风口猪也能飞起来”的神话难以在这片市场重演。

二次元游戏市场初长成

作为一种新鲜的亚文化品类，人们对“二次元”的概念莫衷一是：有较为“硬核”的二次元圈子，对于自己所热爱的“纯正”二次元文化（多为日本的舶来品）深感骄傲，在外人看来像是“圈地自萌”；也有非常宽泛的二次元文化，凡是与ACGN（动画、。。、游戏、轻小说）沾边的都能归进这个概念，于是我们能在某些展会上看到喜羊羊和熊大熊二的身影。

概念范围放得过宽过窄，都不利于宏观上的把握与细致的讨论。同为2018年开年的手游爆款，《恋与制作人》和《旅行青蛙》在普罗大众的认知里都属于二次元，而“圈子里”的铁杆粉丝将前者划定为二次元而将后者排除在外，这着实让不少人疑惑不已。

得益于二次元游戏市场在国内的渐趋成型，17173于2019年初推出了针对。。游戏市场的研发报告——《2018年游戏研发力量报告》，对“二次元游戏”做一个较为中和、容易为各方所共同接受的概念。通过总结，17173认为二次元游戏主要可以分为三种——

第一种就是狭义的二次元游戏，即二次元核心粉丝也认同的二次元游戏，例如哔哩哔哩代理发行的《命运/冠位指定》（Fate/Grand Order）、网易自行研发的《阴阳师》等；第二种则是改编自知名二次元IP、或与之联动的，如DeNA。。与万代南梦宫联合推出的《航海王：启航》、掌趣推出的《初音未来：梦幻歌姬》、腾讯天美的《圣斗士星矢》，国产动画《我叫MT》《秦时明月》系列的改编游戏亦在此列；第三种则是在开发和运营方面贴近二次元玩家群体、打出二次元旗号的，如网易的《第五人格》。

红火市场与热情玩家

2018年的二次元游戏市场规模进一步扩大，用“井喷”来形容也不为过，数十款二次元手游扎堆开服，包括《叛逆性百万亚瑟王》《梦幻模拟战》《魔卡领域》《魔女兵器》等等，其中不乏《圣斗士星矢》《零境交错》等一线动漫IP。

作为引流导量的利器，知名动漫IP成为二次元手游深耕的热土。近年来，互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时也将目光投向国产动漫IP，与二次元IP结合的游戏产业发展也进入快车道，推动。。泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。2018年，二次元手游市场规模约占。。移动游戏市场的14.3%，呈逐年增高之势。蓬勃发展的势头，离不开厂商的纷纷跟进，更离不开玩家的热烈捧场。

17173在《2018年游戏研发力量报告》中试图为这些二次元游戏玩家造像。根据17173统计的数据，二次元游戏领域里的用户年龄多分布于18-30岁之间，其中，初中生和高中生又是头部用户中的主力。在地域分布上，受流行文化浸淫更深的一二线城市的占比较高，占比66%。

在性别分布上，除了《少女前线》这样明显以男性玩家作为服务对象的“枪娘养成系”、《奇迹暖暖》这样取悦女性为主的“换装养成”，大多二次元游戏的玩家性别都在六四开、五五开这样的范围区间里。

二次元游戏用户付费意愿普遍较强，显示出较强的吸金能力。图表中五款游戏，愿意在游戏中投入100元以上的用户占了三成，其中，《阴阳师》用户中付费1000～5000元的占6.6%、付费5000元以上的甚至占到8%。

二次元游戏的粘性普遍较高，《命运/冠位指定》的用户中有一半以上属于“超高频”玩家（连续7天以上产生游戏行为），而《少女前线》的超高频用户甚至达到了58.5%。

失意的国风新游

在17173整理2018年新出现的二次元游戏名录过程中，“国风”一词频频映入眼帘，成为很多游戏包装自己的宣传语汇：“国风热血”、“国风解密”、“国风MMORPG”等等，不一而足，这其中又以“国风仙侠”居多。

一拥而上的“国风”题材并没有取得想象中的市场效应，事实的情况是，大部分此类游戏陷入了同质化的泥沼。

日本是二次元文化的起源地，在目前。。二次元市场的起飞阶段，日系二次元仍然非常强势。根据17173对市场的观察，2018年常驻畅销榜排名的二次元游戏，基本上都是采用了知名度较高的日本IP，近的有人称“三大民工漫”的《海贼王》《火影忍者》《死神》，还有长盛不衰的经典《龙珠》《圣斗士星矢》《机动战士敢达》等。

所以2018年新作层出不穷、“国风”游戏扎堆，盘踞在第一梯队仍然是一群如《阴阳师》《崩坏3》《命运/冠位指定》这样的“老将”，新游阵列中爆款难求。一方面，头部这些手游的“段位”极高，也直接提高了玩家的欣赏口味，后来者如果不能在品质和玩法等方面做出超越，很难脱颖而出，而能做到这一点何其困难；另一方面，二次元游戏的狂轰滥炸，让玩家对此类手游的新鲜度和消费欲望急速下降。因此，即便游戏市场瞬息万变，风向变化极快，二次元游戏市场的“新陈代谢”却没有想象中那么快。

2019：二次元走向何方？

由于2018年版号审批停摆的滞后效应，2019年Q1的二次元游戏市场新游供给量明显下降，但我们仍然有理由保持乐观的态度——随着陆续释放的版号，“产品荒”的情况有望得到缓解。

不得不说，在经历了这场洗礼后，游戏行业正在悄无声息的进行新一轮变革，也影响到了二次元手游行业。能够站到新一年战场上的企业，基本都是有一定实力的高手，二次元是紧盯的细分赛道，精品化是共同的武器，这对整个二次元游戏市场的持续健康稳健发展大有裨益。