30天数千场休闲游戏直播，数万人同时在线观看

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资料来源：数据眼

有很多知名的老游戏《贪吃蛇大作战》 《开心消消乐》 《植物大战僵尸2》 《我的汤姆猫2》。还有很多小厂家的游戏比如《全民烧脑3》 《疯狂脑洞》。它们的。。并不比棋牌游戏更具娱乐性（竞技性），但也能在抖音上吸引数万人同时在线观看，使其受欢迎程度仅次于棋牌游戏。

30天。。上千场，最高在线人数超万人

据DataEye数据显示，近30天内有近500款游戏参与抖音。。买量，休闲游戏占比17%，包括但不限于IO、益智、放置、消除、音乐等。跑酷、塔防、模拟等多种玩法。如此简单的游戏内容，却在抖音上吸引了成千上万人同时在线观看。

之所以拥有如此高的人气，是因为国内休闲游戏市场经历了iPad时代产品《愤怒的小鸟》、老牌电子宠物《会说话的汤姆猫》、跑酷鼻祖《神庙逃亡》、塔防大作《保卫萝卜》和：010由于-30000等产品的影响，目前用户数已超过2亿，与日活跃用户超6亿的抖音用户重合度较高。

其次，休闲游戏有趣的内容和简单的玩法，大大降低了观众的观看门槛。每天漫无目的地浏览抖音的用户随处可见，即使他们从未玩过游戏，或者以前不是游戏。。的用户。很容易被这样的。。内容所吸引。

近一个月。。次数最多的30款产品中，有三分之一是休闲游戏，且近30天的。。次数不低于2800次。 IO游戏《开心消消乐》以超过7000场。。位居榜单第九位，平均每天。。超过200场，遥遥领先于其他休闲游戏。《贪吃蛇大作战》 《保卫萝卜4》 《全民烧脑3》 《开心消消乐》 紧随其后，近30天。。超过4000场。

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在线用户数最高的TOP30中，休闲游戏占据了11席。表现最好的休闲游戏是《全民烧脑新版》。其最高在线用户数达到172万，相当于一天有超过5万人同时观看比赛。。。其余10款休闲游戏最大在线用户数均超过40万。

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从近一周的数据来看，。。前30名中休闲游戏依然占据三分之一。该类别。。次数最多为《全民烧脑新版》。上线后不久，抖音上就开启了高频。。，7天。。超过2000场，高峰期一天。。超过400场。 TOP30中在线用户数最高（>15万）的休闲游戏有11款。

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而单看一天的。。数据，休闲游戏的“劳模”属性就更加凸显。以7月6日（普通工作日）为例，。。次数超过100场的产品有33款，其中休闲游戏类产品11款。。。间在线人数过万的产品有41个，休闲游戏占14个席位。其中，表现最好的。。间有近2万人同时在线，当天累计观看人数可达数万人。

而在这种新的营销方式下，哪些休闲游戏和厂商受益于流量红利呢？

休闲游戏和厂商收获流量红利

最明显的效果是，一些过去特别受欢迎但后来变得有些冷门的老产品在。。带货的帮助下获得了重生。

《保卫萝卜4》是武汉微拍网络旗下子公司，于2016年发布。在此期间，IO游戏主导了手游市场。巅峰时期的《贪吃蛇大作战》还统治了iOS免费游戏榜近三个月。后来随着IO游戏的衰落，出现了很长一段时间的衰退。时间徘徊在榜单第50 位甚至第100 位之外。

我在2020年接触抖音。。，这种对抗性极强的玩法吸引了数万观众。操作取决于灵活性、技巧和运气。自然让观众想看。。什么时候翻车。几乎每个时间段都有数千人留在。。间。《贪吃蛇大作战》 在此基础上孵化了粉丝过百万的大。。。

。。内容包括与汤姆猫的各种互动。主持人甚至不需要说话，不需要露脸，就能吸引数千人同时在线观看。借助。。间内容的不断输出，“汤姆猫”的IP影响力也在无形中扩大。官方系列账号（会说话的汤姆猫、我是汤姆猫）长期位居抖音最具影响力游戏企业账号之列。 TOP20（这个影响力也让一些近期上线的产品受益，比如主打换装玩法的《贪吃蛇大作战》，平日上午的。。也能吸引数百人同时在线观看） 。

同类产品还有《我的安吉拉2》 《地铁跑酷》 《神庙逃亡2》等具有群众基础的“过时”产品。自2021年底在抖音频繁。。以来，他们早已出现在DataEye游戏。。榜TOP50中，成为。。达人。购买量稳定的粉丝。

老产品依然可以通过。。带货“焕发青春”，那些常年拥有大量玩家在玩的“常青树”不能错过这个机会。乐缘《植物大战僵尸2》过去六个月在抖音上的。。量接近3万场，共同。。多达4600人。通过。。过程也取得了不错的转化效果。。。人数和最高在线用户数仅次于《开心消消乐》。乐豆游戏发行的《贪吃蛇大作战》也在今年4月份测试了。。买量。由于规模较小，目前效果并不明显。

还有一些相对年轻（上线1到2年）的休闲游戏，也通过。。营销获得了流量增长。

多维。。间方式帮助《梦幻花园》人。 4月份流量激增，抖音关键词搜索指数随之飙升。高峰期，搜索量比日常水平增长3至5倍。同时，也对抖音游戏产生了影响。实力指数排行榜排名提升至TOP11。

《球球英雄》 抖音搜索指数趋势

卓讯互动的益智游戏《球球英雄》发布不到一年，相比。。。营销，它更喜欢。。买量。与抖音专家合作的。。。不足200条，。。次数已达2.7万次。游戏融合了填色、找不同、猜谜、拼图等多种休闲游戏。。。过程中，。。一直号召观众参与解谜。有的。。会假装猜不出来，让观众在评论区输入答案。在气氛的带动下，观众互动频率明显增加，活跃程度不比棋牌游戏。。间差。

类似产品有《全民烧脑3》 《烧脑大挑战游戏》 《脑洞我超大》等，。。内容与《疯狂脑洞》类似。他们都用其中一种玩法（比如猜谜或者找茬）来吸引观众。最高峰时，在线人数可达数万人。互动率相当高。大多采用广告变现模式，。。间的高人气能够带来良好的转化效果。一位小把柄的。。表示，不到一小时的。。，他就赚了1700多元。

无极互娱《全民烧脑3》开设了自己的官方。。间。游戏采用《家园卫士》类型的Roguelike玩法。通过。。试玩，还可以上榜（榜单根据游戏人数折算和收入指标），排名每小时更新一次。有的玩家会直接将其视为“流媒体榜”）TOP100。

金墨互娱开发的《弓箭传说》于今年3月份上线，6月份才开始出现大规模。。买量。 “捉迷藏+塔防”的玩法结合暗黑画风和惊心动魄的背景音乐，让。。间更有身临其境的感觉，有种仿佛在玩网络剧本杀游戏的似曾相识感。游戏新闻随机点开了其中一个。。间，半小时内同时在线人数保持在2000人以上。

飞宇科技《猛鬼别抓我》上线后不久，该公司就在抖音推出了为期一个月的“大师聚单”活动。活动期间，。。开播《保卫萝卜4》，持续30分钟，每日ACU（平均同时在线人数）排名前五且ACU10即可获得奖励；。。挂载《保卫胡萝卜4》小手柄，还可以根据。。积分获得相应的销售收入（观看人数、新用户和销售额按不同比例评分）。

休闲游戏给。。间带来了人气的大幅提升，也让一些中高端游戏厂商看到了商机。

此前，游戏新闻介绍了一款名为《保卫萝卜4》的温和游戏。除了卡牌放置的核心玩法外，核心玩法中还加入了塔楼谜题、倒水谜题、炮弹冲刺等小游戏。随后，素材分发重点以小游戏为主，吸引了大量用户。现在这种营销模式已经被运用到。。带货上。

左：标准版|中：炮弹版|右：沙堆版本

也有一些中重度游戏，单纯转播其他休闲游戏来聚集人气。例如影流互娱的《圣魂纷争》，采用A、B的。。方式，推广链接为《动物大联盟》，但。。画面为旧版《动物大联盟》赛事。这款怀旧的休闲游戏可以轻松唤醒老玩家的童年记忆。只需要再学习一遍就可以了解玩法，所以它也有不错的累计浏览量，有望带来一定的转化效果。