过去六个月棋牌游戏公司“抢”了你多少钱？

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即使你宅在家里半年，仍然有商家惦记着你口袋里的钱。

疫情期间，线下棋牌室关闭，使得线上打麻将、玩斗地主游戏成为很多人的休闲娱乐方式。这对所有网络棋牌游戏公司来说都是千载难逢的“赚钱机会”。

上半年，有企业“大手笔”推出了53种麻将新玩法、12种扑克新玩法等，制造了无数“诱惑”，让你“落入陷阱”，数不胜数。相关注册用户增长60%以上；有的公司游戏业务赚得“太多”，毛利润达到90%以上，甚至超越各大游戏公司。他们给公司员工提供“股权激励”，随意分配金钱。

虽然打麻将、斗地主总感觉不上台面，面临政策的各种限制，而且因赌博而在市场上存在诸多问题，但作为。。人最接地气的休闲娱乐方式，他们仍然表现出强大的生命力。

有赚钱能力的“超级工厂”

“公司产品《小美斗地主》于2020年1月11日正式上线，并在2020年春节期间位居iOS免费游戏榜第一。”这是姚记科技2020年半年报中的一句话。

《小美斗地主》 的宣传海报

耀基科技1994年创立于上海，以扑克牌起家，属于印刷行业。 2011年8月在深圳证券交易所上市，被誉为“。。扑克第一股”。

2018年以来，耀基科技通过先后收购诚启科技、大鱼体育等游戏公司进军“大娱乐”，业务成功扭亏为盈。其公司的发展道路有点类似于任天堂从花札（日本扑克牌）转向玩具和。。游戏行业。

棋盘游戏比最初制作的扑克游戏更有利可图。

2020年半年报显示，耀基科技上半年实现营收10.2亿元。其中，扑克牌毛利率仅为25.18%，但其游戏业务毛利率却达到96.12%。更幸运的是，扑克生产和销售如今已被姚记科技“剥离”，占公司营收的比例不足40%，博彩业务已占到60%。

有了钱，员工就有了希望。公司上半年顺利通过2020年股票期权激励计划，共计授予522万份标的权利。第一批“受益者”包括82名中层核心骨干。

耀基科技并不是业内唯一“笑”的公司。

开发了《微乐江西麻将》等斗地主游戏的家乡互动（厦门），“赚钱”也展现了福建人的商业头脑。

上半年，这家公司“大幅”推出了53种麻将新玩法、12种扑克新玩法等，以其“新鲜感”带来一大波“尝鲜”。

Hometown Interactive 的一些游戏

我们来看看这家公司的业绩：

2020年上半年，公司注册玩家数较2019年上半年同比增长62%；

每天在线游戏人数达600万人，较去年同期增长9.2%；

其中，付费人数超过480万人，同比增长21.8%；

收入3.87亿元，同比增长45.3%；

毛利润也较去年同期大幅增长46.1%，公司综合毛利润稳定在77%。

如果说两家公司还不足以解释卡牌游戏公司的“极端利润”，那么我们再举一个“中科技”的例子。

众智科技是一家在江西“发家”、以“打麻将”、“打扑克”起家的棋牌游戏公司。这家牛再公司曾两次向港交所发起攻击，但均以失败告终。不过，江西老标并不服气，近日又向港交所发起了第三次“进攻”。

据公司发布的招股书显示，2017年至2020年四年间，公司毛利率分别达到90.9%、91.9%、92.4%、94.5%（截至4月30日）。其中大部分资金来自公司开发的私人游戏房卡和虚拟产品销售。

那么，这些棋牌公司的毛利在整个游戏行业中处于什么位置呢？

只有对比才能看出端倪。为此，刺猬公社（ID：ciweigongshe）查阅了网易和万域时代游戏板块的毛利润，并进行了“简单粗暴”的对比。其中，网易第二季度游戏板块毛利润为63.8%，万宇时代半年报游戏板块毛利润为65.6%。

较低的开发门槛和运营成本，使得棋牌游戏成为一项高利润的业务。即使是没有游戏经验的“外行”也可以通过市场上的棋牌游戏开发公司来制作游戏。

刺猬公社曾经采访过一位开发公司的销售人员，他表示一套最基本的游戏源码只要4万元。

同时，棋牌游戏品类属于非消耗性游戏，与二次元、角色扮演等玩法完全相反。在角色扮演游戏中，玩家第一次与boss战斗时会感到惊讶，可能会挑战第二次或第三次，但通常不可能挑战几十次甚至更多。为了让玩家保持新鲜感，游戏公司必须保持较高的内容更新频率。

纸牌和棋盘游戏不会消耗内容。鉴于每一轮玩家拿到的牌和打出的情况都完全不同，所面临的战斗情况千变万化，因此不会出现“不添加新的扑克牌，玩家会厌倦斗地主”。因此，卡牌游戏公司不需要花费大量成本进行后续更新。

简单地看数字，棋牌游戏公司“真的很赚钱”。

如果你有更多的钱，就做副业

虽然打麻将、斗地主可以赚钱，但你不能永远坐在牌桌上。毕竟这个行业存在着政策、市场等诸多不确定因素。当有闲钱、有精力的时候，开辟第二条增长曲线成为很多企业的探索方向。

姚记科技正在积极发展。。。业务。公司于6月底召开股东大会，批准收购参股公司路明科技剩余88%股权。

路明科技位于上海。其主营业务是互联网营销，尤其是。。。营销。

天风证券的报告“揭露”了这家公司的“真实身份”，称其是一家字节跳动信息流广告购买公司，主要为字节跳动APP运营流量。

“鹿鸣科技在互联网营销方面拥有经验和优势，可以帮助姚记的游戏业务提升在互联网产业链的变现能力，从而打造高增长的产业链闭环。”天风证券就此表示有关收购姚记科技的结论。

事实上，耀基科技与路明科技背后的公司字节跳动早已有业务往来。前者利用后者来增加用户数量和交付效率。

此外，耀基科技收购路鸣科技，不仅被认为能够对游戏产品进行“有效营销”（这一直是耀基科技发力的重点），也被前者期望能够参与到游戏产品的开发中。火爆。。。营销市场的“野心”。

目前，网络营销（数字营销）业务占耀基科技整体业务板块的3.78%。 “2019年。。。。。行业规模为1302.4亿元，增速为178.8%。预计2022年。。。行业市场规模将达到3860.7亿元。”耀基科技在2020年财报中描述了这个行业的前景。

除了耀基科技外，正友科技、昆仑万维等公司也在积极寻找第二条业务增长曲线。

禅游科技在2019年年报中指出，正在积极发展广告业务。过去一年，其加大了与字节跳动、腾讯广告的合作，旨在“通过信息流、互动广告等多种创新展示形式”提升变现能力。 2019年，禅友科技实现广告收入3.07亿元，同比增长316.7%，占总收入的46.4%。

今年上半年，昆仑万维不仅借助仙来互娱继续开拓游戏市场，还拓展业务版图，在人工智能医疗、实时零售等领域拓展业务。通过投资分销和浏览器业务。

仙来互娱的一些游戏

4月，昆仑万维投资3000万元入股科亚医疗，收购科亚医疗2.42%股权。科亚医疗是全球唯一一家获得。。NMPA、欧盟CE、美国FDA三重认证的AI医学影像公司。 5月，昆仑万维发起设立昆仑（北京）互联网智能产业投资基金（有限合伙）。其投资方向包括互联网、人工智能等，投资标的为处于成长期、具有一定成长潜力的企业。

业内人士指出，棋牌游戏企业追求多元化发展有两大背景。首先，全国游戏用户增速放缓，需要在新赛道上寻找新的增长点。

据。。音像数字出版协会发布的《2020年1-6月。。游戏产业报告》数据显示，虽然我国游戏市场规模仍在扩大，但今年上半年，全国游戏用户数同比仅增长1.97%增加约1271万人，总数达66亿，增速创六年来新低。

其次，棋牌游戏最终是整个游戏行业的小众品类。上述报告显示，棋牌游戏收入仅占游戏市场的1.98%。为了实现可持续发展，需要不断扩大经营基础，寻找新的增长点。

更重要的是，“赌博”一直是棋牌游戏绕不开的标签。对于这些上市公司来说，这就像一个地雷，不知道是否会爆炸，也不知道何时会爆炸。

正确的道路在哪里

棋牌游戏作为。。本土的娱乐项目，拥有广泛的群众基础和旺盛的市场需求。然而，这个行业的发展并非一帆风顺。

近六个月来，在棋牌游戏行业龙头企业快速发展的另一面，不少棋牌游戏企业纷纷停止服务，其中包括《贵州麻将》、《巴蜀茶馆》、《胡来了麻将》、010- 30000、《黔友贵州麻将》等。

业内人士分析，疫情初期，本土棋牌游戏纷纷涌入市场，供应市场。随着复工复产、线下棋牌室重新开放，玩家流失导致“由盛转衰”。

这里不得不提一下，这个行业的症状之一就是“赚快钱”。在当今的。。，开发一款棋牌游戏并不困难。很多厂商在有了产品之后，往往会采用“房卡+地方棋牌”的运营模式来快速吸引玩家，孵化1到3年，然后高价出售。为了“快”，不少厂商不惜豪赌、铤而走险。

针对这种情况，2019年以来，国家相关部门对涉赌棋牌游戏进行了清理整顿。腾讯等主动下架德州、乍金花等，一度导致棋牌游戏市场进入深度调整。直到今年爆发，棋牌游戏才迎来了新的转机。

但鉴于当前形势和未来，国家总体上仍在加强对棋牌游戏的监管，版本号仍是决定棋牌游戏行业发展的一张关键牌。有报道称，2019年，全国获得牌照的游戏仅有1500余款，但其中获得牌照的棋牌游戏却为0款。

因此，不少棋牌游戏公司开始放弃登录应用商店，转而通过线下定向促销的方式发行游戏。

但这种模式显然存在法律风险，对于上市棋牌游戏公司来说未必是一个好的选择。

不过，也没有必要为此感到“悲伤”。据官方《全民棋牌》行业预测，。。游戏产业将加速向精细化、精品化转型，内容品质将更加绿色、健康、更高品质。虽然游戏产品数量会减少，但产品质量和收入将不断提高。