SLG会再次改变吗？网易王牌突然飙升至榜首，腾讯4399竞争激烈

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网易推出近一年的《无尽的拉格朗日》突然跃居iOS免费榜榜首。近期畅销榜稳定在30名左右，这可能与其全新的“身份约定”玩法极大丰富了游戏内容有关。此次更新吸引了新老玩家。掀起了一股热潮。

作为品类黑马，《文明与征服》在畅销榜上迅速崛起，重新回到玩家的视野中；而腾讯的《重返帝国》也稳定在畅销榜TOP50，同时推出了新的“奇迹”玩法，为S2赛季做好铺垫。《重返帝国》 在减少购买量的同时，我们还注重根据玩法和题材来提高游戏内容的可玩性和享受性。可以看出，项目组有“弱营销、加产品品质”的趋势。

SLG新秀营最近有哪些营销动作？其背后蕴藏着怎样的营销理念？今天DataEye研究院将对此进行深入探讨。

市场格局：网易低调产品突然发力，成为新秀阵营领头羊

这两年SLG赛道的竞争异常激烈。目前进入iOS畅销榜前100名的SLG产品中（截至5月24日），近两年推出的新品仅有三款：

iOS下载量：网易又有一张王牌登顶免费榜。《无尽的拉格朗日》是新秀阵营中首款推出的产品，但相比其他两款产品，整体表现却十分低调。但在5月份，这款科幻太空SLG推出了新的玩法内容，下载量暴涨，甚至登顶免费榜榜首。

对于一款上线近一年的SLG来说，5月份的表现已经足够令人惊喜了。截至目前，《无尽的拉格朗日》依然保持着较为火爆的表现，依然稳居iOS免费榜前列。

畅销排行榜变化：收入从《无尽的拉格朗日》稳步增长。近两周，网上依然火热的《重返帝国》一度领先于其他两款产品，但其预计营收却有所下降。但《文明与征服》整体波动较大，产品性能不够稳定。相反，《无尽的拉格朗日》则整体稳定增长。

总结：SLG新秀阵容形成三强格局，多元主题拓展赛道边界。从整体情况来看，目前SLG新秀阵容呈现出三巨头的局面，网易《无尽的拉格朗日》凭借近期的火热表现逐渐成为了阵营中的佼佼者。

多元化内容营销：构建世界观内容+效果型专家营销

对于注重长期运营的SLG品类来说，坚持内容营销和持续品牌建设是目前主流的营销方式。

《无尽的拉格朗日》项目组巧妙地利用精彩的世界观故事和产品本身优秀的宏大结构，让更多的用户对产品和世界观产生兴趣，形成品牌记忆。此外，还坚持制作系列IP影片，采用高品质科幻CG，让非硬核用户也能逐渐感受到游戏世界观的魅力。

同样，腾讯《重返帝国》利用。。内容推出《成为盟友》系列短剧，强化游戏的世界观，让更多玩家通过。。。快速了解产品内容。

关键词2：围绕游戏本身构建内容。《重返帝国》融合了各种文明，游戏英雄角色也成为目标用户关注的重要组成部分。因此，《重返帝国》项目组采用了泄露线索的方式，层层揭开新英雄的谜团。一方面通过展示线索让更多玩家参与进来，另一方面通过层层推进保持产品的热度。

在网易近期的520游戏发布会上，《无尽的拉格朗日》预览了即将推出的“遗产”概念，并继续探索游戏的世界观。事实上，《无尽的拉格朗日》已经做出了相关安排，在喜马拉雅、哔哩哔哩等平台推出相关有声读物专栏，通过揭秘档案故事来深化产品世界观。喜马拉雅数据显示，截至目前已发布9集《拉格朗日遗产档案故事》，累计播放量近350万次，用户评分9.5。

在最新的游戏更新中，《无尽的拉格朗日》的开放身份协议玩法允许玩家自主选择自己在银河系中的位置，加强了玩法的多样性。看来身份故事背后还有更丰富的故事情节，有望更好地为后续营销铺路。

关键词3：有效的专家营销。面对营销场景的变化，专家。。营销变得越来越重要。据DataEye研究院《无尽的拉格朗日》数据显示，进入5月后，专家。。营销密集推进，专家制作。。热情高涨。

具体到达人的。。内容上，更多的。。内容是以科幻太空为主题、围绕浩瀚宇宙创作的，注重高品质的游戏画面和独特强大的游戏世界观，输出更多过瘾的。。内容。抖音数据显示，#EndlessLagrange 话题的播放量达到惊人的4.1 亿次。

此外，DataEye研究院发现，今年以来，《文明与征服》抖音效果。。数量持续增加。从专家分布情况来看，常驻专家占31%，可见项目组的高度重视，愿意培养更多自己的专家。

总结：SLG品类注重长期运营，比其他类型产品更需要注重内容营销。特别是对于创新主题产品，作为额外的内容补充，可以帮助更多潜在用户深入了解产品内容，最终成功留在游戏中。

因此，我们可以看到《无尽的拉格朗日》通过优质CG品牌广告展示游戏内容和电影级画面，也可能会看到《重返帝国》围绕主题推出相关短剧。 SLG营销更加长尾和品牌化，结合。。专家进行内容营销，沟通并吸引更多年轻用户。

采购市场现状：注重材质品质成为流通主流理念

(1)广告趋势：小而美的广告VS高强度的大规模广告。

DataEye研究院数据显示，近60天日均投放量《无尽的拉格朗日》个，整体波动不大，足以说明项目组始终保持一致的投放思路，更喜欢突出画面和品质而不是通过堆叠。材料争夺注意力。

但直到5月，项目组才配合产品进行一系列社交营销运作，希望形成营销“组合拳”。

对于《文明与征服》和《重返帝国》这两个大采购商来说，配售量普遍较高。与上线时期相比，前者的投放量大幅下降，但日均投放量接近千组。后者作为近两个月的新产品，自上市以来销量整体下滑。

（2）从创意素材来看：优质创意内容凸显差异化。

1.《无尽的拉格朗日》

作为一款玩法独特、主题鲜明的科幻太空题材SLG，《无尽的拉格朗日》与其他SLG产品有着最大的差异化。在产品卖点上，《无尽的拉格朗日》的创意素材少不了新颖的游戏题材和电影级美术画面两个元素。

据DataEye研究院对其TOP文案分析发现，主要围绕产品功能，强调沉浸感和品质，包括突出“AAA级画面”、“星球大战大作”、“宏大战场”等契合产品、吸引主题目标玩家的产品功能。此外，还将突出策略与策略，强调硬核的策略玩法，让游戏充满挑战性。

以近30天内计划发布的前10大素材为例，DataEye研究院整理了《无尽的拉格朗日》个高效素材的吸睛点和转化点。

从吸引点来看：《无尽的拉格朗日》以“长期利益”为主要吸引点，占比超过50%。这里的“长期兴趣”主要是指以太空科幻题材、电影级美术效果和工业风格写实画面为主要看点的创作素材，以吸引相关题材粉丝为核心。玩家。其次，作为一个相对小众的游戏题材，项目组用“大事反差”来吸引更多普通用户驻足观看。

《无尽的拉格朗日》 TOP10高效材料

从换算点来看：题材新颖的《无尽的拉格朗日》整体游戏内容比较硬核。为了消除与玩家之间的障碍，项目组通过创意素材降低了游戏门槛，让更多玩家在下载前有更充分的体验。学习。此外，高品质的短片镜头也暗示游戏能够带来高品质的沉浸式体验。

《无尽的拉格朗日》 TOP10高效材料

2.《文明与征服》和《重返帝国》

作为两款主题相似的产品，《文明与征服》和《重返帝国》在投放策略上也高强度、大规模地推出。然而，这两款游戏有不同的卖点。前者注重公平竞争，强调低氪密度；后者以即时策略和玩法创新为切入点。

从吸引点来看：《文明与征服》的吸引点主要围绕游戏角色/战斗场景，试图以UE4加持的题材/风格/历史故事作为主要吸引点，试图达到《万国觉醒》目标玩家用户群；《重返帝国》和《帝国时代》通过展示丰富的游戏内容和RTS玩法，融合逼真的图形和《三战》元素，项目组不仅瞄准了《率土之滨》和《文明与征服》的核心用户群体，还通过情绪。

《重返帝国》 TOP10高效材料

《无尽的拉格朗日》 TOP10高效材料

总结：SLG的新秀阵容强调“独特性”和“差异化”。网易《文明与征服》在效果广告方面比较“佛系”，注重展现广告素材品质的投放理念。通过空间主题和市场上罕见的优质材质和图像创造差异化，可以吸引更多用户，从而有效加深产品在玩家心目中的印象。

《重返帝国》和《无尽的拉格朗日》从核心游戏卖点角度来看差异化更大。前者主打0氪游戏，后者则主打RTS即时策略玩法，试图通过玩法和卖点的创新，直接解决SLG用户的痛点。

创造“独特性”和“差异化”，实际上是为了在已经拥挤的SLG赛道上抓住各自目标用户的注意力。相关产品集中于某个标签，以打开用户认知。

总结：SLG新秀阵营的品牌化、独特性、差异化之路

国内SLG品类吸金能力惊人，但头部产品马太效应较强，品类新势力需要在产品和营销上不断追求品牌化、独特性和差异化。

从产品卖点来看：产品的核心特性需要凸显并不断强调。例如，《文明与征服》通过大量深入细致的世界观内容展现玩法，《重返帝国》注重低氪密度，《无尽的拉格朗日》强调热闹。策略，新玩法。

从内容营销的角度来看：只有丰富产品内容的世界观，坚持高质量的内容营销，才能打下扎实的“基础”，然后尝试更多元化的营销方式，只有积累得越来越多，现任新秀营领头羊《无尽的拉格朗日》的表现就说明了这一点。

事实上，即使前三名的SLG新秀在产品和营销方面表现出色，但他们仍然还有进步的空间。

以010-30000为例，项目组坚持优质内容营销，丰富游戏世界观内容，开发目标用户群体，更有效地吸纳新用户；