当乐网 在一个美好的夜晚，我“闯进”了西瓜视频的游戏创作者聚会当乐游戏中心

分享会结束后，我。。当乐网对西瓜。。运营负责人姚帅进行了专访，探讨了西瓜。。在游戏生态中扮演的角色，以及西瓜。。如何通过独特的算法推荐保证各类。。的公平性，希望能给打算进入游戏。。创作行业的新人提供一些经验。以下是专访全文：

Q：首先请介绍一下今日头条和西瓜。。的关系吧！为什么今天头条和西瓜。。要分开运营呢？

姚：西瓜。。是一款独立的。。。APP，主打个性化推荐，今日头条客户端的。。频道也叫西瓜。。。

西瓜。。前身是今日头条，新品牌的推出，是希望在。。。行业有更清晰的认知。西瓜。。的口号是“给你新鲜好看的。。”，我们希望基于丰富的内容和智能算法推荐能力，让用户每次刷新浏览器都能看到新鲜好看、符合自己口味的。。。

Q：游戏。。在游戏生态中扮演着什么角色？西瓜。。游戏频道是如何搭建用户与游戏之间沟通、传播的桥梁的？

姚：游戏。。这几年非常火，大家普遍认为游戏。。是游戏体验的衍生品，但我们认为游戏。。不止于此。

首先，游戏作为视觉娱乐和艺术，需要一种形式去解读和提炼。就像艺术图录、书籍之于艺术作品，电影评论、杂志之于电影一样，它们丰富了人们对游戏的理解。我们可以大胆地说，随着游戏的载体从卡带、光盘不断演进到数据，。。对游戏的不断记录、挖掘和评论，其实也在有效延长大量游戏的生命周期。

其次，多人游戏或者单人游戏，都是一种生活方式。一大批体验型的。。创作者，比如PewDiePie、陆太、敖导演，因为观众通过。。能更快的了解到更多新奇有趣的游戏，也能了解到更多新奇有趣的生活方式，所以有很强的价值和影响力。从某种程度上来说，游戏的内容和电影、时尚很相似，都是流行和经典，所以楚河对新游戏的解读和敖导演对老游戏的解读都很有价值。

西瓜。。所扮演的角色，是在游戏。。创作者、游戏。。使用者、游戏广告主之间搭建起一座桥梁。

任何创作者都可以通过西瓜。。创作者平台上传。。内容，这些。。会自动分发到今日头条和西瓜。。。游戏。。不仅在两个平台的游戏频道呈现，还会根据。。的内容类型出现在音乐频道（如游戏音乐相关）、喜剧频道（如游戏相关脱口秀）等，还会匹配到带有“游戏”标签的用户进入其推荐频道。

西瓜。。的智能推荐技术可以帮助游戏创作者用好内容精准找到受众，也能帮助游戏广告主实现精准投放。只要你专注于创作好内容，无论你的。。是跟热门游戏IP相关，还是比较垂直的小众，在西瓜上都会有不错的表现。我们举一个分布较好的小众游戏的例子，“欧阳华北”主打怀旧街机游戏。街机游戏在手游、端游的冲击下，市场已经变得很小，但通过西瓜。。的推荐，他还是找到了相应的受众，他的拳皇、西游记等街机游戏。。累计播放量达到6000万次。此时如果有类似手游IP的广告主，或者在街机摇杆中植入广告，都能产生非常可观的收益。

因此我们欢迎越来越多优秀的。。创作者、游戏高手来西瓜。。分享作品，去年9月的今日头条创作者大会上我们提出拿出10亿补贴。。。创作者，今年我们还会继续推出扶持方式，帮助大家通过西瓜。。获得更多的关注和收益。

Q：目前《英雄联盟》、《王者荣耀》等大IP的游戏。。是西瓜。。的主要流量来源，能否简单透露一下相关数据？

姚：《英雄联盟》和《王者荣耀》是两款具有。。性的国民游戏，分别占据了西瓜。。三分之一的。。流量。这几年电竞游戏的火爆，其实和。。息息相关。这和《王者荣耀》这类游戏品质过硬、强度适中、不需要单独游戏设备、便携性强等特点有关。也和。。有关。。。即使不是打造明星最快的方式，但绝对是成功率很高的一种方式。。。对。。和游戏的二次创造，让这些热度得以沉淀和大规模传播。这会让电竞越来越接近大众体育。

游戏兴趣越来越多元化，在。。间里会有更多的作者努力帮用户筛选游戏、创作二次元作品。这里还是要给大家推荐西瓜。。的个性化分发。在很多游戏。。作者眼中，算法本身的公平性和先进性，非常适合。。作者、电竞选手、游戏。。在西瓜上冷启动。像每日路宝、AG超玩会选手、BBKing等非常优质的原创。。作者，都开始在今日头条的生态里找到属于自己的玩法。在刚刚过去的6月份，大司马老师也登陆西瓜。。，上线一个小时内就有十多万用户前来观看。未来基于西瓜。。的创作者服务，我们会隔一段时间给大家一些惊喜，大家可以期待一下。

以王者荣耀为例，我们平台上有很多有趣的创作者，比如“王者荣耀药房”专注于王者荣耀1分钟。。。，“迪克海威Max”创作王者荣耀奇葩画作，“龙猫电影”创作王者荣耀Cosplay舞蹈。因此，除了播放量惊人之外，游戏。。的内容也非常丰富。

Q：针对这类重点资源，你们采取了哪些措施去满足用户的需求？比如《王者荣耀》。

姚：比起采取运营手段，我们是在不断通过算法和规则加强对创作者权益的保护。创作者是内容平台的生命，我们愿意尽一切努力去保护优秀创作者的需求。我们越来越相信，他们比我们更懂观众、更懂游戏，会有更多的创意和想法去服务观众。我们要做的，就是服务好作者、服务好观众。

此外，我们还会定期举办一些有趣的活动，邀请创作者参与。在不久前结束的《王者荣耀616》。。征集大赛中，共有1468位作者提交了4437个。。，总播放量达1.2亿次，总观看时长达1.84亿分钟。其中不乏精彩瞬间、混剪、恶搞、主题街访、粉丝创作等多角度创作的优秀作品，比如：

第一名：心秋说翻唱王者荣耀主题曲《骗了你》

毒角SHOW——《王者荣耀616自从外国人学玩王者荣耀以来！》

荣誉张大仙“王者荣耀616大仙久违的露娜引百万人围观，剑意依旧锋利四级成神”

......

Q：我们也注意到这些流量巨头对资源进行了稀释，你们对其他游戏。。的公平性是怎么保证的？还是你们只是追求热度？比如独立游戏现在非常火爆，独立游戏。。在西瓜。。上的表现怎么样？未来你们会把更多的资源放在独立游戏上吗？

姚：第一，西瓜。。的分发模式一直是去中心化的机器算法分发，内容的好坏决定了内容流量的大小。

其次，我们自己不生产内容，对平台内容的推荐比较客观，能够真正站在用户的角度进行个性化推荐。但一些传统。。网站媒体有强大的编辑团队，对自己平台的保护意识强于对其他平台的内容，在向用户推荐信息时会有一定的偏向性。

从以上两个角度来看，西瓜游戏。。的分发将更加公平。

在资源配置上，西瓜网的理想目标是保证感兴趣的用户不错过自己的兴趣，并不断探索新的兴趣。但独立是个相对的概念，有很大的成长和衍生空间。独立游戏和电影行业有很大的不同，Steam和手游给了独立游戏最好的时代，但这个时代的想象空间才刚刚开始。

我们非常关注独立游戏在。。领域的发展，在。。。领域，能在短时间内产生亮点的内容更容易成为爆款。但同时，在国内，新独立游戏的推荐，还是主要看。。解说的魅力和后期剪辑的精髓。我们之前也说过，西瓜。。的特殊性在于，不是我们提供资源，而是提供尽可能多的流量的用户数量。我们平台努力的方向，就是保证每个作者的好内容不被他们的目标用户错过。所以在资源方面，我们和独立游戏是有一些合作互补的空间，我们会在这方面有一些合作动作，目前还在评估中，敬请期待。

Q：目前游戏。。制作者有哪几种类型？总体情况如何？对于。。创作者有哪些扶持计划或者优惠政策？

姚：我们有一批非常忠实的作者用户，早期他们来西瓜。。是为了让自己的。。更快火起来，机器算法的公平性帮助他们做好冷启动，但后期作者们希望借助西瓜。。在游戏圈、在游戏玩家中建立自己的影响力。

作为平台，我们更注重长期的支持。对作者最长期的支持是为平台设计清晰、稳定的规则，让作者在盈利的同时，扩大影响力。对优质内容的支持和补贴，是西瓜一直在做的事情。

同时，我们也在探索将广告主和优秀的内容创作者对接起来，共同创作。。内容，让创作者从品牌广告中获得更多收益。比如最近上线的《Hello！Art》系列。。。，就是我们和PGC谷野、肯德基合作创作的。我们相信游戏领域还有更多的想象空间。

我们也会把西瓜。。的广告产品和推广资源分配给优质的。。创作者，包括策划一些有趣的活动，比如之前提到的“王者荣耀616”有奖。。主题征集活动，这些活动未来也会推出。

Q：在这个速度时代，。。。已经成为。。行业的新趋势，我们看到西瓜。。上的游戏。。都比较长，你们未来会主推短小精悍的游戏。。吗？（当然这个可能要看创作者的内容）

姚：现在的情况是长。。。都有，但。。。的数量远多于长。。。长。。。除了时间概念，还是内容概念。路宝、七小店等老牌混音师的。。，虽然不长，但“盘点”给人的感觉就是内容量很大。比如楚河讲一款新游戏，可能要讲一个多小时，但用户在不知不觉中就会看完。我觉得这个领域还需要平台和大家去探索，但我们还是建议各位作者尽量多做。。。，这不仅是出于用户消费的考虑，更要基于内容发展趋势。

。。。市场规模已经很大了，而且发展非常快。根据今日头条平台的数据，从去年9月份至今，平台。。的日均播放量已经从10亿增长到20亿。我们今年1月份做过一个统计，今日头条的日均。。播放量是图文内容的1.33倍。以前大家还以为今日头条是一个新闻资讯平台，现在看来内容丰富了，消费习惯开始往。。。迁移，这是用户的自然选择。这个自然选择意味着什么呢？在今日头条和西瓜。。，我们会发现很多用户其实会花很多时间看很多短内容。反过来，以游戏行业为例，这就好比一个玩MOBA游戏的用户，单场游戏的时间可能比MMO打副本的时间要长很多。 这提醒我们回归商业常识——内容消费市场的空间本质上不是碎片化的时间，而是碎片化的内容兴趣——这个规律或许不是什么伟大的发现，而只是商业常识的一部分，但这样的发现确实会给我们启发，驱动我们去做更多的创新和实验。

结尾

访问结束时，我又提出了一个问题。

“西瓜。。聚合了很多内容，有没有考虑过从中孵化一些有价值的IP，拓展到。。等其他领域？”

“作为平台，我们不去运营IP，主要还是帮助创作者打造好的IP，现在我们还没有这方面的计划，但以后会考虑，不过你这个想法很大胆。”姚帅笑着补充道。

“作为平台，我们要明确自己在IP行业的定位，我们不创造IP，而是帮助IP运营好。IP的上游是作者，他们的使命就是创造和完善IP。中游是IP运营者，对于一些有创新空间的IP内容，他们非常清楚不同的平台如何运营不同的内容，如何用好个性化的运营方式。我们是下游，我们把下游的量给大家，用各种产品形态去管理一个平台IP的热度，这是最重要的，我们的使命就是为中游和上游解决问题。”

“在IP运营领域，有些东西还是要靠用户的天然需求。比如豆瓣是一个图书。。音乐社区，但后来他们开始通过豆瓣阅读孵化一些内容，把一些内容放到其他平台，比如。。改编。现在他们其实可以介入一些中游角色。这个过程其实是以年为单位来衡量的，不是我们现在需要考虑的任务。比如回到游戏领域，活跃在今日头条的AG超玩会梦泪，就是。。、微头条、与用户、团队积极互动相结合的典范。这样的运营基于热度和算法分布，今日头条、西瓜等都可以成为优秀的IP运营平台。所以，跨越上下游可能并不适合每一家公司，但深度运营也算是一种优秀的平台布局。”

现在回想起来，这种说法或许还有些幼稚。但在技术和创意迭代迅速的今天，任何可能性都不容忽视。或许再过几年，西瓜。。就会开始制作自己的剧集，而且是自己孵化的。。IP。

谁知道？

正如当晚在场的创作者们，六年来，他们不可能预料到自己会涉足被称为风口的。。。“行业”，但他们一路走来，见证了这个行业的崛起。正如西瓜。。从头条独立运营的那一天起，一切可能都是天时、地利、人和自然孕育出来的。

祝大家好运！上帝保佑！感谢你们为我们带来如此美好的夜晚！