百度和呷哺呷哺联手了？这次他们真的下定了决心火锅店词汇

近日，百度和呷哺呷哺又联手了。对，没错！一家互联网公司和一家火锅店，两个毫不相关的行业，联手了。

这是怎么回事？

故事就从这家花哨的“辣字火锅店”开始。

这家火锅店由百度APP和呷哺呷哺联手打造，神奇的是，与以往正经的火锅菜单不同，这组CP把00后最火的“秘籍手册”端上了桌，打开菜单的那一刻，就像打开了一本“00后真字典”。

来吧，我们一起来感受一下吧！

淑芬、海王、张三、林有有是谁？U1S1、NBCS、SRDS... 代号是什么？社畜圣贤时光、日常恋爱、青春结、奶茶单位... 专业术语有哪些？

这些经常出现在微博热搜、你侄子的朋友圈、和办公室00后实习生聊天中的词语，是否让你产生很多疑问？

以前每年都会有热词，但现在热词太多了，几天不研究一下，就觉得自己落伍了。

但这次没关系，百度和呷哺呷哺的联手把热词放到了公屏上。

一进门就看到一大片长方形的海报墙，5米开外1秒就能看完。还有各种手牌，可以拍照打卡，同时收获奇特的知识。小姐姐们都超爱这种潮流又好玩的操作。

值得一提的是，海报上的热词是百度根据全网95后热搜词整理出来的，哪怕你不认识所有这些词，但总有一个让你觉得很熟悉。

进店即见热词板、小桌卡、墙贴……放眼望去，各种与00后流行语相关的氛围装饰应有尽有，给你绝对沉浸式的体验——在这里，通过所见所闻的熏陶，保证你在吃完一顿火锅后，轻松掌握“热词10级”。

拍完照、坐下之后，百度App联合呷哺呷哺推出的《热词火锅店限定菜单》会让你的小眼睛里充满大疑惑，激发你强烈的好奇心和求知欲。

菜品上桌时，人们忍不住鼓掌，热词系列菜品的神秘面纱终于揭晓了！特色菜品与网络热词一一对应，诠释得恰到好处。

“林有有”虾酱：

有虾滑，只滑无渣

“CPDD”蔬菜拼盘：

我所补充过的最甜蜜的VC就是你，

想组CP就来DD

“鸭子不需要”鸭血：

感受鸭子们喊着“不用了，放过我吧”

“寒冷和颤抖”的废话：

将冷牛肚摇晃七次，冲洗10秒钟

总之，整家店从装修到贴纸、菜单，每一个细节都充满新鲜有趣的东西，网红气质一览无余。从每个顾客走进门，到吃到食物的那一刻，先是好奇，然后会心一笑，深深地记住。

深挖！“百步CP”不简单

趁热打铁，赶紧找出答案！

没有哪个品牌能够永远保持新鲜，但总有品牌能让消费者感到新鲜。回顾百度App与呷哺呷哺的CP，两个看似毫无关联的品牌走到一起，不仅让人眼前一亮，还创造了巧妙的连接点，引起消费者的共鸣，从而真正留住了观众。

经过整合和整理，我们发现：

这是一个将社会“流行语和行话”转化为大众传播的时尚ICON的机会。

谁没被各种缩写搞得一头雾水？“听不懂00后的语言”成为每月的热门话题，也经常被大众讨论。然而，百度App却抓住了这个社会热点，借此“闹事”。

一方面满足了大众的好奇心，另一方面吸引大众到店消费，留住更多人线下成为呷哺呷哺的忠实粉丝。

此轮跨界沟通，从引发大众好奇心开始，最终实现品牌合作共赢。

纵观营销界多年来的发展，越来越多的品牌通过各种方式进行合作，希望实现共赢，但在众多成功的案例中，也不乏失败的案例。

例如419杜蕾斯翻车案，以及杜蕾斯合作品牌喜茶、你就是我的全世界等的海报，都被网友称为“恶心”“低俗”。

可见，品牌联名并不是你想做就能做的，一定要有吸引力和说服力，品牌调性要一致，还要合理匹配。

因此，借力营销是大势所趋，但也要小心反弹。品牌合作前，请务必思考是否合适，而不是盲目跟风。毕竟在成熟的市场环境下，最终的结果还是回归到产品本身。真正的品牌需要用心塑造产品，让产品沉淀下来。