大家好，今天给各位分享啫喱产品为何迅速走红后突然下架：揭秘背后的原因的一些知识，其中也会对进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！

2月11日，啫喱正式上线还不到一个月时间，排名就超过微信、QQ，登顶AppStore免费榜。

它出圈了，但“榜一”的位置不好坐。

有不少用户刚下载啫喱没几天，就开始吐槽它连最基础的产品体验都没做好，卡顿闪退、消息延迟问题一直没有解决，有弃用的打算。

不过，抛开这些质疑，不少从业者体验啫喱后的评价是，“总感觉有过去一些爆款产品的影子”。有人称，有些功能此前在熟人地图社交软件Spot软件上见过，还有人认为，像是3D头像社交应用ZEPETO和实时定位应用Zenly的综合体。

在元宇宙概念下，后移动互联网时代最热门的演进方向就是“元宇宙”。在当前这个混沌期，硬件和软件都非常热闹，有人试图在硬件产品的新旧交替期抢占市场，也有人想在熟人社交产品的混战中活下来。

2021年下半年以来，从天下秀的虹宇宙、百度的希壤，到创业公司出品的缓缓星球……无论这些APP有没有标榜元宇宙，但因为具备虚拟形象、社交关系、线上空间等特征，都被外界视为元宇宙概念的社交APP。2022年出现的啫喱也是如此。

只是，这些APP刚刚流行，绝大多数仍处于非常初级的阶段，且难逃“月抛魔咒”。而啫喱作为年轻人的新宠，生命力能持续多久？答案恐怕也不乐观。

登顶AppStore免费榜的第三天，2月13日晚间，啫喱就带来了一个坏消息：APP主动下架，暂停新用户进入，公告称，将专注于提升现有用户体验。

啫喱，是怎么刷屏的？

啫喱，是怎么吸引年轻人的？

互联网设计师苏鑫在啫喱产品上线没多久，就开始好奇这个问题，很快便在好友的邀请下成了啫喱用户。

刚打开APP，他就被新潮的设计吸引了。“闪屏动画很酷，虚拟人物服装挺新潮的，好友列表很新颖，有点像收集盲盒的感觉。”

当然，最戳中他的，是虚拟形象设计非常契合自己的审美点。这也是许多啫喱用户提到的一点。

进入啫喱APP，第一步操作是通过“捏脸”形式为自己创造一个潮玩虚拟3D形象。因为喜欢啫喱的虚拟形象穿搭，有不少年轻人在社交平台专门记录了自己的啫喱一周穿搭。

虚拟形象，某种程度上体现了年轻人的风格和态度。一些年轻人已经将自己的微信头像换成了啫喱头像，还在多个平台留下ID、广加好友。一位啫喱用户对深燃表示，自己在一条抖音。。下评论称“想加啫喱好友”，回复很快就有500条，“都是留ID的”。

“年轻人们都疲倦了，还是需要‘新东西’刺激一下。”苏鑫认为，和平时接触的其他年轻人虚拟社交APP相比，啫喱在某些制作细节上，比如服饰、动画、好友陈列柜，都是比较用心的。同样被细节打动的一位用户提到，“白天在地图上行走，虚拟形象也有影子。”

年轻人在啫喱上，除了捏脸、换装，还能干嘛？

啫喱的定位是“和密友的线上公寓”，强调做喜欢的自己、邀请好朋友、真朋友进来，而且好友列表上限是50人。熟人社交的定位，让年轻人敢于在这个APP上随意而真实的展示状态。

苏鑫在啫喱上的使用场景，主要是邀请好友和“戳一戳”。戳一戳在他看来就像是微博的“@”或是微信的“拍一拍”。

25岁的周行，2月11日在抖音上看到很多用户都在讨论啫喱，就跟风下载了。第二天，他恰好和几个朋友组了一场火锅局，于是，彼此提前加了啫喱好友。

等到下午陆续出门，周行和几个朋友互相开启了实时定位的功能。啫喱上的实时位置共享，被很多用户调侃为“查岗神器”，也更适用于熟人社交。

画风生动、让年轻人有新鲜感之外，多位互联网运营从业者都表示，啫喱的走红，还与火热的元宇宙概念有一定关系。

披着虚拟社交的外衣，本质是升级版“换装体验游戏”？

啫喱虽然在年轻人中小火了一把，但它并不算新。

从最先让用户们联想到的元宇宙社交概念聊起。尽管啫喱APP的官方介绍中未将自己定义为元宇宙社交软件，但是，给用户创造线上空间、让用户创造虚拟形象、线上实时交互，这几大功能在最近半年内上线的元宇宙社交概念产品中，几乎都可以找到同款。

“元宇宙第一股”Roblox定义的元宇宙概念中，需要具备8个关键特征，分别为身份、社交、沉浸式体验、低延迟通信、多元化、随地、经济系统以及文明。

真正成熟的元宇宙社交APP还未出现，不过，最新的元宇宙概念产品有的标榜“元宇宙”，有的是被外界定义为“元宇宙产品”，但都涉及到8个关键要素中的一部分，尤其3D虚拟形象已经成了标配。

标榜为元宇宙社交APP的虹宇宙、希壤，在满足元宇宙特定要素上花的心思更多。虹宇宙尚未正式上线，就靠着仅发布35万套房子的“饥饿营销”，吸引了大量玩家在内测初期火热囤房买卖。而希壤还有VR版本，要让用户能在虚拟空间听会、逛街、交流、看展。

被外界视为是元宇宙社交概念产品的缓缓星球、超级QQ秀，虚拟空间的体验性更强一些。在苏鑫看来，QQ秀升级版拥有3D虚拟形象，以及能够装扮QQ小窝的超级QQ秀，在包装和制作上更有优势。

缓缓星球更侧重语音社交。进入缓缓星球，用户建立虚拟形象后，可从小空间进入广场，在广场上靠近其他用户后，系统会自动打开实时语音和文字弹窗，用户便可一起聊天，当远离时，对话也会自动关闭。而且进入咖啡馆等特定场合后，还能触发特定场合的功能。

最近字节内测的派对岛，官方称定位与元宇宙无关，但因具备虚拟形象和线上空间等特征，也被外界视为是元宇宙社交产品。拿到邀请码参与派对岛内测的一位用户对深燃表示，其主线是“活动”，是寻找朋友一起完成某些事情。

不过，和上述产品相比，啫喱这款由赛博大象集团旗下一点资讯出品的新产品，直指熟人社交，是通过真实地图社交切入、有50个好友的上限，核心玩法是“虚拟形象+地图社交”。

但不少用户对于这些功能，总感觉有些熟悉。有用户称，此前在Spot这一软件上就曾见过，还有人评价称，像是ZEPETO和Zenly综合体。

“捏脸”、“换装”、模拟人生类的游戏化社交体验，是啫喱们的“核心”。

很多用户被啫喱的画风吸引而来，但“捏人”过后，“不知道下一步该玩什么”。还有用户吐槽，“空有形式，但却缺少可以反复体验的功能”。

多位互联网产品相关从业者对深燃表示，啫喱当前依然缺乏不可替代的功能。互联网运营经理张丰鑫表示，“所有的熟人社交产品，都面临迁移成本过高的问题”，市面上的熟人社交产品并不少，能让用户真正从微信、QQ迁移的，却很少。

元宇宙包装里的啫喱们，能火多久？

一批年轻人对啫喱的新鲜感已经消失，打算卸载啫喱了。

苏鑫手机里的啫喱使用频率已经下降，“功能熟悉之后，现在打开啫喱的频率，相较刚开始下载那几天，下降了至少一半左右”。而周行和几个好友，在深度使用了两天后，觉得啫喱耗电严重，打算卸载。

而刚上线不久的啫喱，因为卡顿闪退、耗电过快等诸多产品基础功能的不完善，已经劝退了一波用户。

社交产品从业者们都很清楚，早期的下载量高，意义不大，最后还是要看用户留存。而产品体验不佳，质疑声音越来越多，口碑受到影响，啫喱在用户留存上面临着不小的挑战。

针对近期用户增多、网传侵犯用户隐私等问题，啫喱在2月13日晚间发布公告称，最近几天，啫喱遭遇了连续的、有组织的攻击，在各大平台被恶意造谣、在应用商店被水军刷差评，对此已采取法律行动。

啫喱在公告中也承认，在上架3周的时间里，卡顿问题一直没有解决（“卡得连代码都出来了”），延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在，为了专注于提升现有用户体验，主动从应用商店下架，暂停新用户进入。

多位从业者表示，用户一旦卸载，再让用户重新下载，难度翻倍。啫喱能否持续走红，他们都认为可能性不大。

“任何社交新产品，现在能火一把就不容易”，在张丰鑫看来，目前不少用户对于啫喱的初印象不错，这对于赛博大象这种老牌资讯公司来说，能做出这一抛弃原有经验的产品，已经非常难得。

但他也强调，啫喱从“查岗神器”的角度来说，一定是切熟人社交的，3D引擎可以更具象、饱满地和好友开展互动。但啫喱的交互性还不够。因为熟人之间，真正需要的是脱离文字、语音、。。限制，更实时更在线的交流方式，即需要提升的是“社交效率”，目前来看，啫喱还达不到这个标准。

周文静表示，熟人社交一直比陌生人社交难做。陌生人社交可以互相兼容，比如用户可能会同时使用陌陌、探探、Soul。但熟人社交产品，在每一个硬件产品阶段，基本上就只有1-2款。“绝大多数人目前依然还是集中在微信或者QQ上。”

但不是说做熟人社交的啫喱们没有机会。在她看来，只有在硬件更迭的阶段，熟人社交才能真正发展。当下正处于从手机硬件向VR、AR硬件过渡的新旧硬件交替时代，也是新一轮熟人社交产品刚刚起步的阶段。而等到新的硬件真正普及后，熟人社交领域新产品“一统江湖”的局面也将基本形成，那时再入局，一定晚了。

“啫喱推出的时机是对的，而且抓住某一人群的做法是对的。”周文静认为，生命力持久的熟人社交产品，出发点一定是打动了某一特定人群的核心需求，只有在这一人群当中有了占有率，形成网络效应，才能逐渐扩大影响力。

啫喱上线以来，抓住了一波90后、00后的年轻人，但距离“在某一特定人群中达到高占有率”的标准还有点远。

此前上线的一众元宇宙社交概念产品，热度已经降下来了。虹宇宙在对虚拟房屋二手交易的管控趋严之后，很多用户就转换了阵地。而至于百度的希壤，苏鑫认为，“从包装、设计的审美上就没能抓住年轻人的心”。

啫喱会不会昙花一现，走它们的老路？

在元宇宙概念之下，下一代熟人社交产品的突破性已经显现，一定是更加游戏化、虚拟化、线上化的。在这个背景下，问题的答案似乎没那么重要了。2022年，还会面世更多面向“元宇宙”时代的社交产品，啫喱和它们可能都属于混沌期的探索。