WWE逆袭UFC给中国体育娱乐带来启发

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近一年来，WWE与NBC、FOX、沙特联手，市值一路飙升。截至今年4月初，WWE的市值已达到75亿美元，将UFC及其领头羊白大拿远远甩在身后。

然而，尽管股价和市值飙升，WWE收视率的下降也反映出一些致命的问题。

对于。。体育来说，面对WWE的成功与困难，“有则改，无则鼓励”的学习态度尤为重要。

WWE的逆袭，疯狂的2018

2016年，全球体育娱乐巨头Endeavour Group（原WME|IMG）以40亿美元收购UFC，创下体育史上最大一笔收购。此时，世界摔跤娱乐公司（WWE）的市值仅为15亿美元。两者的巨大差距引发讨论。

UFC近三年来发展迅速，“放荡”康纳·麦格雷戈与梅威瑟的跨界拳击大战让UFC名声大噪。与ESPN签订15亿美元转播合同后，UFC估值达到70亿美元，3年内实现75%的增长。 UFC 。。达纳·怀特(Dana White) 被公认为商业奇才。

另一边，WWE的情况又如何呢？

2018年，美国股市堪忧，WWE却逆势而上，从年初的30美元高位上涨至96美元，成为“妖股”。今年4月初，WWE市值达到75亿美元，三年内400%的增长，将最受关注的王子达纳·怀特远远抛在身后。

在。。市场，WWE也在大踏步前进，组织赛事、签约运动员、实施转播渠道。

自2016年起，WWE与PP体育签署转播协议，连续第三年在。。举办现场表演； 2016年9月10日，在上海举行巡演； 2017年9月17日，落地活动在深圳举行； 2018年9月3日，在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行比赛；在2016年的“WWE。。之星”训练营活动中，王斌脱颖而出，成为第一位被WWE签约的选手。随后，WWE总共签下了9名。。选手。王斌（左）

UFC的成功刺激了。。格斗运动的繁荣。。。格斗一度想对标UFC的PPV路线。不少格斗品牌都在爱奇艺推出了付费。。。但用户的付费习惯仍需培养，这条路并未成功。

今年，不少本土格斗赛事品牌退出爱奇艺，转投西瓜。。免费。。，回归流量思维。交通思维的底层逻辑是刺激和娱乐。。。职业摔跤赛事似乎已经逐渐取代格斗，成为新的热门食物。

2017年11月的“拳击明星时代”赛事中，著名格斗明星、赛事创始人杨建平跨界进入职业摔跤。过肩摔跤、转身踢腿的表演极其逼真，在社交平台上的传播量超过一亿次，远超普通格斗。游戏的百万级传播已经成为“格斗+娱乐”的成功案例，让人们看到了职业摔跤的潜力。近年来还推出了摔跤项目：

2018年，OWE东部职业摔跤联盟正式开赛； 2019年，EWE极限摔跤联盟比赛在澳门开赛。拳迷们发现，。。职业摔跤组织背后都有拳手。 OWE与昆仑决合作。 EWE的创始人是散打冠军蔡良婵和著名MMA选手刘文宝进行职业摔跤训练和表演……。。格斗陷入冷境后，很多格斗选手转向职业摔跤。这是否意味着摔跤这个职业是下一件大事？

而WWE后来居上的奇迹能否在。。上演呢？

WWE正在默默发财

要回答这个问题，我们先来看看WWE是如何默默发财的。

1.高频赛事和高效传播系统WWE有十多个以Raw和SmackDown为基础的子品牌赛事，每周在电视上播出，包括《Royal Rumble》、《WrestleMania》、《SummerSlam》和《Survivor》 ”是四大PPV付费有线电视赛事品牌之一。

这些赛事通过电视和网络以25种语言覆盖180个国家和地区，社交网络粉丝总数超过1.3亿。 WWE每年举办超过300场赛事，吸引全球超过200万观众观看赛事。

WWE 四大PPV 优质有线赛事品牌

高频赛事、高覆盖率提升了WWE的品牌价值，让职业摔跤成为日常生活娱乐的一部分，增强了用户粘性。在福布斯赛事品牌价值排行榜中，WWE《摔角狂热》的单日赛事收入排名第六，领先于足球欧洲冠军联赛。在超级碗、夏季奥运会、冬季奥运会、男足世界杯和NCAA中仅排名第六。男篮决赛结束后。

2.美国文化和特朗普的支持。职业摔跤是美国娱乐文化的一部分。英雄与反派恩怨的情节堪称美国英雄文化的先驱。文斯·麦克马洪强化了WWE的娱乐情节，通过体育明星和商界明星的跨界参与，迅速提升了WWE的知名度，让摔跤娱乐文化风靡全球。

2007年，特朗普担任WWE嘉宾并参与故事情节表演。特朗普于2013年入选WWE名人堂。2016年总统。。期间，文斯·麦克曼成为特朗普团队最大的捐助者之一。 2017年特朗普正式当选美国总统后，WWE的股价随着总统的背书而上涨。

3、WWE上升财报仿照迪士尼，涵盖内容创作、传播和衍生产品开发，包括赛事版权、PPV付费有线电视、现场表演、培训中心、体育经纪权、特许IP开发权和衍生品。它还拥有自己的电影工厂和流媒体WWE Network。 2014年至2017年，WWE的收入分别达到5.43亿美元、6.59亿美元、7.29亿美元和8.01亿美元。

真正的变化出现在2018年。WWE与NBCUniversal续签了价值2.65亿美元的版权协议，并与福克斯签署了为期五年、价值10.25亿美元的版权协议。 WWE也“拍手”沙特阿拉伯，支持沙特阿拉伯的“2030愿景计划”，将其与旅游业结合起来，并签署了为期十年5亿美元的巡演协议。

这三笔大单总金额接近18亿美元，超过了UFC的15亿美元订单。这给WWE的股票注入了提振，股价在一年内上涨了两倍。

与西方强势文化相比，东方文化更加内敛，强调谦逊和礼仪。个性的表达很容易给人一种“表演尴尬”的感觉，因此WWE中的亚洲摔跤明星较少。日本摔跤虽然成功，但更多的是技术上的优势。大量“蒙面人”的存在也暗示着东方人更愿意隐藏自己的个性。签约WWE的。。运动员大多因为成长和表现不及预期而被解约，其中就包括被寄予厚望的王斌。

。。缺乏职业摔跤明星。短期内只能依靠斗星的影响力来推广。泰拳冠军播求和一龙都曾到访EWE支持。然而，格斗和摔跤爱好者的欣赏习惯有所不同。职业摔跤想要依靠格斗明星来吸引粉丝是非常困难的。目前，职业摔跤在。。无论是线下赛事还是传播覆盖面都还属于小众。其影响力不如格斗，在版权谈判中也缺乏竞争力。

尽管股价暴涨，但WWE收视率的下降也让投资者感到不安。在WWE 2018年第四季度投资者电话。。上，文斯·麦克马洪承认近几个月收视率持续下降，并将原因归咎于明星受伤。事实真的如此吗？

事实上，WWE的内容受到摔跤迷的批评主要有四个方面：

1、慢节奏、长时间在快节奏的娱乐时代，消费时间变得稀缺，快节奏、强刺激是趋势。因此，不仅。。。受欢迎，像《爱、死亡和机器人》这样的。。。也受到越来越多的关注。职业摔跤需要完成剧情，为运动员煽动情绪，甚至在比赛间隙发表演讲。整体节奏缓慢，加上播出属性，更类似于电视剧。几个小时的节目中，真正精彩的打斗场面少之又少，不符合快节奏时代的娱乐需求。

2、人物缺乏个人魅力。 WWE成功塑造了一大批深入人心的角色。然而，老一辈明星要么因年龄而不得不离开，要么像“巨石”约翰逊一样红遍了好莱坞。大部分新生代角色都被淘汰了。批评缺乏个性。职业摔跤是以剧情为导向的，无法像竞技体育那样迭代竞技层面。必须通过人格魅力的塑造来创新。对于运动员来说，年龄是敌人；对于演员来说，年龄是朋友。 WWE 介于两者之间。老一代明星的魅力越强，就越掩盖新生代的辉煌，塑造人物也就越困难。

谁能成为下一个“巨石”约翰逊？

3、老套剧情内容消费求创新求改变。由于WWE是竞技题材，所以剧情发展的空间并不大。无非是新旧恩怨、屌丝逆袭、巨星诞生。与此同时，格斗的娱乐潮流正在影响WWE。典型的例子就是“多嘴”的康纳。从在擂台外制造麻烦到在演出前说垃圾话，他到处大肆宣扬WWE的恩怨情节。当战斗开始发展人物和情节时，WWE如何想出新的想法？

4、内容缺乏新颖性。在MMA流行之前，职业摔跤中的摔跤方法和关节技术是独一无二的。但随着MMA的快速发展，MMA明星与职业摔跤的互动越来越多，技术的界限变得模糊，实战技术变得越来越有乐趣。 WWE的很多技术都可以在MMA比赛中看到。不同的是，更真实，更不可预测。摔跤迷希望看到一些不同的东西，而不是相同的节目格式。

如何平衡快节奏与戏剧性的矛盾，如何造就一代又一代有魅力的明星，如何在格斗娱乐的冲击下保持竞争力，这些问题也需要。。职业摔跤去克服。

价值观，WWE商业帝国的基石

尽管面临诸多竞争和挑战，WWE 价值75 亿美元的商业帝国仍然建立在坚实的基础上。

摔跤大师三泽光晴曾说过：“摔跤是我生命中的一切。”职业摔跤是假的，但摔跤手在擂台上承受的打击并不输给任何竞技运动员。摔跤手必须经受住考验才能向观众传达他们的信息。不放弃的精神。竞技形式的“假”，也展现了价值观的“真”，是对挫折、逆境的超越。

在职业摔跤场上，不会出现梅威瑟这样的“漂亮男孩”。每一位明星都必须首先证明自己能经受挫折、永不放弃，才能震撼观众的灵魂，诠释职业摔角的坚强精神。

价值观是WWE商业帝国的基础。

近年来，。。搏击或者。。职业摔跤试图成为娱乐。一对一、武器对战、混合规则、跨界比赛，这些形式上的创新或许能吸引流量、创造情感，但无论什么新赛制，如果失去了价值观，就会失去真正的核心竞争力。 WWE的崛起是价值传递的胜利。

娱乐并没有错，但只有赋予娱乐意义才是好生意。

或许，这就是娱乐时代的。。体育人最需要向WWE学习的东西。