探讨“Clash”在竞争激烈的短视频行业中如何脱颖而出

。。。早已经是杀红眼了的一个赛道，出海的 3 个大厂经过几年的激进扩张，有 2 个已经退居一方，Meta、YouTube 为。。的社媒还在想办法争夺市场份额。而在这个竞争激烈的市场里面，近期又有一个 App 掀起了水花 —— Clash。

用户打赏了 500 万个 Drop，。。。平台 Clash 有什么魅力？

之所以注意到 Clash，是因为笔者在日常看海外新闻时，看到一个。。。平台 Clash 对外表示，用户在自己的平台上打赏了 500 万个 Drop。

在现阶段，快手和 BIGO 都退居一方休养生息的状况下，还在做的。。。平台，可能都有其值得我们思考的地方，为此，笔者体验了这款产品。

Clash 一共有 4 个一级标签，上图为几个主要页面

思路的诞生

。。。＋打赏= Clash？

上述等式虽然看起来简单粗暴，但是 Clash 探索出这样一条路径确实花了相当长的一段时间。

第一种是浏览。。时直接打赏 Drop；

Clash 的算盘和尴尬的数据

TikTok 全球大火，不止于各个巨头，所有的创业者都希望能够做出另一个 TikTok，有一些去做垂类的，大概思路就是做一个搞笑版 TikTok....，但经过一段时间验证，这个思路并不靠谱。因为 TikTok 从本质上来讲，虽然大家将之称为社媒、但更多是媒体，用户在上面的行为更多是消费内容，交互深度很浅，而算法又让用户非常上瘾，这就造成了用户长时间停留、但消耗内容极快的情况，进而对内容丰富度提出了极大挑战。这也是我们为什么刷几天抖音就刷不动了。而抖音尚且如此，垂类。。。也更就像一个伪命题了。但对于一些交互深度更强的平台，例如。。，或者更刚需的平台，例如电商，都有可能去做垂类，理由相同。

与 Clash 最相似的 TikTok 设定了较高的开通门槛，而其他平台也会多少抽成、或者设置体现门槛 | 白鲸出海根据公开资料整理

但不论如何，虽然 Clash 的各项数据并不好，但笔者依然认为，其思路是行得通的，只是在整个模式里面有没有跑通的点。2021 年 10 月 Clash 已完成了 910 万美元的融资，投资方包括 ACNE Capital 和 Alexis Ohanian（Reddit 联合创始人）旗下的风险投资公司 Seven Seven Six。而从 Clash 比较“稳健”的尝试来看，公司可能还有一段前行时间。

结语