“首富”陈天桥与盛大游戏十年

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如果你是一名网络游戏玩家，你一定听说过盛大这个名字。《热血传奇》、《泡泡堂》这样的名字绝对是无数网游玩家记忆中最难以磨灭的部分。如今，各种传奇网页游戏都能如此火爆。除了铺天盖地的宣传之外，盛大游戏老玩家的情感加成也起到了决定性的作用。但今天与过去不同。如今的游戏玩家一提到游戏厂商，首先想到的就是腾讯、网易等巨头。盛大已经不再是玩家关注的焦点。

作为国内网络游戏行业的资深人士、马化腾曾经亲自研究过的人，几经坎坷，如今的盛大游戏已经不再是当时首富陈天桥旗下的。。最大的网络游戏运营商。

靠游戏发家的陈天桥“不喜欢”游戏

2001年11月，韩国WeMade公司开发的《传奇》被盛大引入。。市场。 21世纪初，当国内网络游戏市场刚刚萌芽时，这款跨代网络游戏的推出，直接将国内网络游戏市场从最初的萌芽阶段带入了快速发展时期。同时，也成功将盛大从一家濒临破产的公司转型为国内游戏行业的巨头。

游戏上线仅一个月，《传奇》就实现盈利。这样的速度即使在现在也是绝对难以想象的，更何况是在网络游戏还没有被大众广泛接受和认可的时代。一年半之内，盛大成为当时全球在线用户数最多的网络游戏运营商。仅一款游戏就占据了国内网络游戏市场的68%。

凭借《传奇》的空前成功，盛大网络于2004年在纳斯达克上市，成为全球第一支网络游戏概念股。年仅31岁的程天桥以90亿元的身家成为当时。。最年轻的首富。这也是陈天桥人生的巅峰。

俗话说，人怕名，猪怕强。年仅31岁就成为全国首富，自然会吸引无数人的关注，更何况网游更是让陈天桥登上了首富这样的位置。在那个。。互联网刚刚起步的时代，网络游戏被广大民众视为洪水猛兽、精神鸦片。尤其是，《传奇》名玩家在彻夜奋战后突然死亡，学生们沉迷于游戏而荒废了学业，甚至有的玩家因为装备丢失而愤怒地去盛大公司自焚（但被及时制止），其他类似。。不断发生。一时间，陈天桥和他的盛大成为万千人围攻的对象，其中包括《传奇》等官方媒体。

面对指责，陈天桥本人曾表示：“我每年为国家缴纳1亿利税，如果这是在钢铁行业或者汽车行业，我会被宣传为大企业的典范，但我他小心翼翼地收起旗帜，拉起帷幕，不敢向外界多说一句话。”可见，网络游戏让陈天桥登上了首富的位置，但也让他内心挣扎。因此，他选择转型，试图撕掉“电子鸦片”贩子的标签。但正是这种转变，成为了陈天桥至今不愿谈论的痛点。

提前十年的愿景毕竟不属于那个时代。

2005年7月，盛大决定转型，退出网络游戏市场，进军家庭数字娱乐。陈天桥高薪从华为、微软等公司挖人，斥资10亿美元开发盛大盒子。

陈天桥试图将用户所有的娱乐项目汇聚在一起，而承载他汇聚梦想的载体就是盛大盒子。为了打造盛大盒子完整的生态系统，当时的首富陈天桥直接斥资近2.3亿美元购买了。。最大门户网站新浪19%的股份，成为其最大的股东。一举成为股东。随后，又以4.5亿美元收购了Winger、浩方等游戏公司。与此同时，起点小说、榕树下、锦江文学等一系列网络小说网站也被陈天桥收购。

为了公司转型，陈天桥不惜砍掉公司大部分游戏业务，将公司重心转移到盛大盒子上。这就导致盛大优秀的游戏工作室因为投入太少而被其他竞争对手挖走。最有名的就是史玉柱从盛大挖走20名《人民日报》研发人员。正是这20名研发人员后来开发出了著名的《英雄年代》。

面对陈天桥的转型，公司不少高管并不认同陈天桥的决定，但一向“独裁者”的陈天桥却无视其他人的反对。为此，他曾在内部郑重声明：“这件事现在不是做不做的问题，而是谁不做、谁离开的问题。”

但就是这么一个让陈天桥寄予厚望的重要产品，一个他投入了大量心血却在市场上一再拖延的重要产品。然而推出后的市场表现却给了陈天桥一记耳光。

由于当时的盛大盒子采用的是英特尔芯片和微软系统，加上研发周期长、投入巨大，其成本非常高。为了平衡成本，这款产品的市场售价高达6000多元。这个在现在已经不便宜的价格，在2005年绝对是一个天价。同时，由于当时国内的网络环境，宽带还没有广泛普及，这直接限制了盛大的使用体验。盒子。

更严重的是版权问题。时至今日，IPTV产品仍然是版权纠纷的主战场。当时，盛大盒子并不具备相关资质。这也导致国家广电总局于2006年4月11日发文直接批评盛大盒子违反规定，并停止相关运营商对盛大盒子的支持。这相当于直接判决了。一个大盒子被判了死刑。

事实上，原来的盛大盒子和如今用户家中经常见到的小米盒子、天猫魔盒等一系列互联网机顶盒并没有太大区别。将所有用户的娱乐活动纳入自己的生态闭环，是目前很多企业努力追求的目标。陈天桥最初的想法现在看来都不错，但唯一的问题是他的想法早了十年。在目前国内的互联网环境下，显然无法支撑陈天桥成为“互联网迪士尼”的梦想。

盒子失败后，盛大继续尝试电子阅读器、手机等硬件产品，但从未获得市场认可。

当盛大转身想要继续在网络游戏市场发力时，却发现竞争对手已不再是当初的弱对手。腾讯、网易等新兴互联网游戏巨头开始迅速崛起，而盛大自身的大量优秀网络游戏工作室在转型期被竞争对手挖走，使其研发能力大打折扣。

事实上，如果盛大在开发硬件的同时继续投资游戏业务，将有很好的机会继续增长。拥有大量的网络小说网站和大量优秀的网络游戏工作室，盛大无疑可以开发出大量以各类网络小说为基础的优秀玄幻网游。《征途》、《诛仙》等热门奇幻题材网游就是最好的例子。遗憾的是，这些热门游戏并非盛大出品。而如今陈天桥寄予厚望的盛大文学，早已卖给了腾讯，并与腾讯文学合并，更名为阅文集团。阅文集团也于去年11月在。。联交所成功上市。或许，这也算是对过去的一种应验。盛大文学第四次IPO失败是一场梦。

随后，2009年，盛大游戏在纳斯达克成功独立IPO，创下当年美国最大的IPO融资规模。但此时的盛大已经不再是以前那个俯视所有国内竞争对手的网游行业巨头了。不到五年时间，盛大游戏于2014年初启动私有化，同年11月，陈天桥还出售了盛大游戏全部股份。至此，陈天桥与盛大游戏不再有关联。或许只有在这一刻，陈天桥才真正甩掉了自己当初最在意的“电子鸦片贩子”的标签，尽管此时外界对于网络游戏的看法已经不一样了。

提出私有化后，盛大游戏陷入长达两年的股权纠纷，其私有化财团变动次数创下中概股私有化纪录。最终，世纪华通击败中融银牌，成为盛大游戏实际控股股东，间接持有盛大游戏合计90.92%的股权。至此，盛大游戏重回正轨。

当年，马化腾率领团队亲自拜访盛大的陈天桥，学习网络游戏经验。如今腾讯已成为。。最大的网络游戏运营商，并于今年2月战略投资盛大游戏30亿元人民币。另一方面，如今的盛大游戏已不再是昔日的领头羊。

如果陈天桥不坚持转型，继续做游戏，现在的盛大会是什么样子？这是各大网络游戏论坛上经常提出的问题，但现在无论答案是什么，都只是玩家们自己的一厢情愿，更何况陈天桥本人从来没有后悔过自己当初的决定。作为玩家，我们可能拥有和朋友们一起战斗一整夜的美好回忆就足够了。