上帝的契约：关于《精美印刷》和1984年的过去

1.梦回1984年，传奇的开始

乔丹在1982 年NCAA 总决赛中投进压哨球，已经成为家喻户晓的名字，但并没有受到运动品牌的太多关注，包括他大学时穿的匡威(CONVERSE) 和他当时最喜欢的阿迪达斯(Adidas)。

（乔丹在1982 年NCAA 总决赛中压哨绝杀）

那时候，签名鞋这个词还没有流行。 CONVERSE已经拥有J博士、拉里伯德和魔术师约翰逊，不想增加额外的费用。阿迪达斯想要一个七英尺长的人，但不想向MJ 伸出橄榄枝。

但乔丹本人还是更喜欢阿迪达斯。在这样的情况下，时任MJ经纪人的法尔克亲自游说MJ的父母，让他们说服MJ放弃阿迪达斯，转投耐克。

（乔丹经纪人法尔克）

2.他真的会飞

耐克球探瓦卡罗是约旦大学教练迪恩·史密斯的朋友，经常去北卡罗来纳州的比赛寻找人才。当瓦卡罗看到乔丹在场上的表现时，立即“震惊”了。他意识到这个年轻人蕴含着巨大的商业价值，于是他向耐克强烈提议签下乔丹。

当时耐克遇到了麻烦。他们准备了250万美元的广告费来尝试一下，但他们原本的计划是把这笔钱分给乔丹、鲍伊和巴克利等1984年的新秀，并不想全部投资在乔丹身上。瓦卡罗斩钉截铁地说，这250万将全部给乔丹，只有这样做，他才能赢得赌注。

要知道，当时NBA中只有卡里姆·阿卜杜尔·贾巴尔拥有一年价值10万美元的球鞋合同。耐克高管不禁感到好奇。他们不明白为什么他们会如此重视一个还没有在NBA打球的新秀。瓦卡罗给出了答案：“乔丹是我见过的最好的球员，他真的会飞！”

（乔丹在大学）

3.爱上耐克

（乔丹接受采访讲述与耐克签约的故事）

耐克还是有点担心。他们在合同中增加了一些条件，包括赢得年度最佳新秀、成为全明星、场均得分超过20分、以及在3年内卖出400万美元的球鞋。如果乔丹未能完成这4项任务，五年合同将提前两年终止。

（新秀赛季的乔丹）

耐克低估了乔丹。 “飞人”新秀赛季完美完成4项任务，获得年度最佳新秀奖，赛季场均得到28.2分，并以新秀身份成为全明星首发。仅用了3个月的时间，Air Jordan销售额就达到了7000万美元，销售额很快就突破了1.5亿美元。

（Jordan、AJ1“禁止穿”）

在此期间，乔丹和耐克也进行了完美的营销。 Air Jordan 1 的红黑配色与当时NBA 要求球员穿着的球鞋颜色不相符，因此联盟警告乔丹，如果他穿这双鞋，将被罚款每场5000 美元。耐克得知消息后，决定为乔丹支付所有罚款。这就是著名的“禁服”故事！

“当你告诉公众某种鞋子是被禁止的时，这通常意味着它很受欢迎，”瓦卡罗回忆道。 “当你告诉他们他们不能做某事时，他们必须这样做。”

Q：《Fine Print》的黑白配色给你一种什么样的感觉？

威少：我非常喜欢这个颜色。每场比赛前我都会思考如何搭配我的衣服和鞋子。这个颜色会给我更多的发挥空间。

Q：设计之初，“Fine Print”的灵感是如何产生的？

Brian：事实上，“Fine Print”是整个设计的出发点之一。它。。耐克和乔丹之间的合同。这是白纸黑字证明的。现在已经30年了。

问：这是迈克尔·乔丹的签名第一次出现在Air Jordan 系列上吗？

布莱恩：这段历史太久远了，我记不清了，但这绝对是迈克尔·乔丹的签名第一次出现在该系列鞋的外底上。

Air Jordan XXXI“Fine Print”以黑白呈现，。。黑白的合约，也。。耐克与迈克尔·乔丹之间的合作关系。

透过水晶外底可以看到迈克尔·乔丹的签名。这个签名来自当时签署的原始合同。

鞋舌内侧，特殊标识和下方“10.18.84”字样延续了“Banned”精神。 1984 年10 月18 日，乔丹穿着黑红Air Jordan I 出现在NBA 球场上。

5. 没有“如果”

“Fine Print”的背后，有努力、机会、运气等因素。有人曾问乔丹，如果当时他没有与耐克签约，会发生什么？

MJ回答道：“‘如果’这个词不应该存在，因为你永远看不到结果，我认为一切还是一样。”

但我们都知道，如果没有Air Jordan，世界将会完全不同。 “Fine Print”无疑是Sneaker文化的最初起点。