工具出海会带来再次繁荣吗？插件应用位居美国iOS 排行榜榜首

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关于iOS14，讨论最多的话题是：稳定性、小部件、App资源库和系统内置翻译。这两天，“人类已经无法阻止苹果翻译”的消息不断登上国内头条。它在海外更受欢迎，主要是在美国市场。这是一个小插件。

尽管有人抱怨小部件是8年前Android手机的“剩菜”，但不可否认的是，这次系统更新确实给工具开发者带来了新的繁荣。 9月20日，美国iOS应用商店免费榜Top 30中出现9款苹果插件应用，占比30%。

9月20日App Store下载榜前30名插件应用

这九款应用中有四款是最近推出的，其中三款是在iOS 14 发布当天推出的，一款是在苹果新品发布会期间推出的。其余5款机型均在原有App的基础上增加了插件功能。

榜单上这些插件的功能主要是完成时钟、日历、天气、图片背景等个性化设置，其实我们对这些功能并不陌生。早在2011年，当我拥有第一部Android智能手机酷派时，我就经常使用墨迹天气App来选择我最喜欢的云。那么为什么10年前流行的插件今天又流行起来了呢？

顺应生态发展趋势，跟随用户个性化需求

用户对个性化的要求没有改变，甚至在逐渐加强，尤其是苹果用户，这也是这些小插件随着iOS 14的发布获得巨大流量的重要原因。偶尔也会被妈妈抱怨，“你换手机壳所花的钱总共就够买一部新手机了。”但令人惊奇的是我并不孤单。作为一个经常泡在各大社交平台上的用户，笔者可以不负责任地说，iPhone11之所以能迅速占领年轻女性用户市场，除了价格优势之外，另一个重要原因就是颜色足够丰富，而且很多女生觉得紫色、黄色等糖果色的手机壳很好看。

从追求手机壳的个性化，到追求壁纸、插件、主题的个性化，苹果用户一直表达着对个性化的强烈需求。比如iOS14的这个功能之后，用户可以根据个人的审美喜好来定制和修改App的图标，但修改过程非常复杂。

如果像笔者一样手机上有203个或更多的应用程序，那么至少需要两个小时才能完成这组主题的设置。这就算相关图片已经准备好了，技术也熟练了……但这并不影响用户的热情。如果你在Twitter 上输入关键词“iOS14 主题”，你会看到越来越多的用户在不断更新自己的iPhone 主题。

用户在Twitter 上发布的有关手机的主题

苹果的个性化应用图标浪潮给很多应用带来了一波红利。 Apptopia 数据显示，仅9 月21 日，美国照片社交应用Pinterest 在App Store 的新增下载量就达61.6 万次，位居美国App Store 下载榜第六位。 PhotoBox是一款只允许用户将图片裁剪为合适的插件尺寸的工具应用，5天内排名上升了900多位。根据Sensor Tower 数据，全球前20 名苹果插件应用的总下载量超过570 万次。

此外，照片编辑应用也获得了新一波流量，不少照片编辑应用在美国、英国等国家的排名都有所提升。根据笔者的测试，PicsArt等很多照片编辑应用都添加了很多新的图片素材来满足用户的需求。

对于工具开发者来说，顺应手机生态的发展趋势和始终满足用户需求是两个首要任务。

工具类App也必须不断进化，才能成为“长寿网红”

插件应用能够再次流行的另一个原因是工具应用已经走上了进化之路，或者可以说正在成为“具有工具属性的应用”。从上图可以看出，这些公司大多数都不是新成立的公司，而是已经经历了几番坎坷的“工具OG”。

更新工具丰富性和适应性

虽然赶上了同一波红利，但几个申请的命运却截然不同。 Widgetsmith、Color Widgets、Photo Widget、Steve 等8 个应用在过去三天的下载排名中保持稳定。只有一款名为Widget 的应用从9 月19 日的第9 位下降到22 日的第66 位。短短3天内下降了57位，App Store评分仅为2.57分，差评（1-2分）占比超过56%。很重要的原因之一就是Widget完全“靠老头”了。

该Widget自2014年以来就没有更新过。虽然该应用支持天气、时钟、日历、电池等插件，但无法在同一个插件中同时显示两个或多个信息。最重要的是款式很多。它已经老旧了，已经不能满足用户的审美和个性化需求。应用页面的尺寸与全面屏手机不匹配，漏洞百出。

相比之下，排名第二的Color Widgets可以同时显示日期、时间和手机电量，更重要的是，用户可以自定义背景照片，增加个性化程度。

小插件的流行只持续一周。我们无法判断“插件风潮”是否会继续流行，但如果App不能根据用户需求及时调整和更新，它注定是昙花一现。

上面是Color Widgets插件，下面是Widget插件

工具类型也需要不断开发

9个插件对应的功能

从横向来看，虽然9款App都是工具插件，但几款App的属性却截然不同。时间、天气、日历小部件占比高达三分之一，这也是以往插件应用中最常见的功能。

但其他几个类别可以说是插件的新领域。图片、健康、音乐、游戏、快捷方式都可以作为插件功能。

这些应用程序中最有趣的可能是游戏插件Steve。与其他工具应用程序不同，史蒂夫是一款插件游戏，使用起来非常简单。用户点击屏幕进行跳跃，躲避仙人掌障碍物，获得金币。就是这样一个插件，设计极其简单，但却能得到用户的“喜爱”，而不必与其他应用争夺注意力。截至9月22日，Steve在29个国家的App Store免费榜中排名前5，在123个国家的免费榜中排名前100。

过去，人们很难将游戏和工具联系起来，但史蒂夫的成功也为超休闲游戏找到了一条新路径，甚至为哪些应用程序具有“工具化”潜力增添了更多想象。另外，通过插件的新变化，我们其实可以一窥整个工具App赛道的发展变化。

工具应用程序的非工具化之路非工具应用程序的工具化之路

事实上，近年来，关于工具类应用的负面言论不少。负面言论的主要原因很简单，就是用户留存率低、打开频率低、用户价值低。但事实上，工具的门槛正在逐渐提高，因为很多非工具类应用也将触角伸向了工具之路，很多工具类应用正在增加用户可消费的内容。

工具类应用的“进化之路”

事实上，在这个小插件到来之前，我们很少看到只有单一工具属性的应用程序。例如，SHAREit 最初是“传输”。目前的应用领域包括传输、音乐、电影、。。。、游戏和应用领域。以“WIFI连接”着称的WIFI万能钥匙，还新增了游戏、新闻等内容。

SHAREit和WIFI万能钥匙产品截图

工具类应用正在增强用户的打开频率和使用时间。

非工具应用的工具功能

与弱化工具属性的工具类应用不同，很多应用都在寻找符合自身定位的工具功能。例如，抖音基于。。。属性孵化的。。编辑应用CapCut（国内版）目前在30多个国家排名。 App Store 中排名前100 的免费应用程序以及150 多个国家/地区的排名前100 的工具。

因此，抓住小部件热潮的不仅仅是工具应用程序。当我选择自定义widget时，我发现社交、电商、交友、。。、生活等领域已经有很多应用支持添加widget。对于互联网公司来说，速度和效率与产品质量同样重要，有时速度甚至占据更主导的地位。

相比上面，你可能更关心的一个问题是，做小插件能不能赚钱？从目前来看，还可以。

以上面提到的9个插件应用程序为例。除Photo Widget和PhotoBox外，其余7款应用均已开始变现。其中，只有史蒂夫通过广告赚钱。其他几款应用都采用了订阅变现的方式，Motivation甚至采用了变现的方式。一种混合货币化方法。

除了采用“混合变现”方案之外，Motivation在订阅计划的设计上应该也花了不少心思。

1、首先，订阅计划按照时效性分为包月、包年、终身三种订阅计划。用户首次订阅时，试用3天后系统会推荐包年订阅方案，用户必须手动选择其他订阅选项。

认购计划

2、关于支付积分的设置，用户可以免费使用所有（锁定和非锁定）主题图片、DIY图片、去除广告、去除水印。

3. Motivation选择将广告放置在应用深处，以免干扰用户的视觉体验。但用户想要免费查看主题图片就必须观看广告，而且每次使用主题时都需要再次观看广告。此外，应用程序中还有许多免费的主题图片。显而易见，展示频率高+广告位多=广告多。收入。综合起来，Motivation 4年的运营经验是许多新推出的应用程序无法比拟的。

回顾工具类App的发展史，可以说是波澜壮阔。从。。互联网的先行者走向海外，到逐渐衰落，再到重新崛起，我们可以发现，保持与底层生态的协调始终是最重要的原则。此外，针对不断变化的用户需求洞察并敏捷响应。每一次变革都传递着“应对日新月异的变化，用经验推动发展”的人类真理。